本报讯 （记者徐建华 实习记者徐雅臣）今年，市场监管总局部署开展价格监督检查和反不正当竞争守护行动，加大民生领域不正当竞争行为监管力度。截至9月底，全国各级市场监管部门共查办不正当竞争案件8474件，罚没款金额5.44亿元，其中，民生领域不正当竞争案件2787件，罚没款金额1.04亿元，有力维护了消费者合法权益。近日，市场监管总局将已办结的7个民生领域通过虚假宣传等不正当竞争行为损害消费者合法权益典型案例予以公布。
7个典型案例中，有关商品虚假宣传案件有6个，其中，有5个案件主要集中在针对老年人产品虚假宣传的不正当竞争行为。例如河北省枣强县德会体育用品经营部虚假宣传案、上海周康医疗器械有限公司虚假宣传案、海南屯昌枫木瑞木健康管理中心虚假宣传案、江西省九江市福鑫柏健品牌管理有限公司虚假宣传案和安徽省宁国市苗王蛇宝酒酒业销售四店虚假宣传案，均是利用老年人爱护健康的观念、信息不对称以及辨别力判断力较低等特点，通过上课“洗脑”、免费体验产品功效、“赠送礼品”等方式对其销售的保健食品或者器械功能作虚假和引人误解的宣传，夸大产品功效诱惑老年人高价购买，侵害老年人合法权益。案件中市场监管部门始终坚持执政为民，积极主动作为，及时发现和查处涉老虚假宣传违法行为，在加强日常监管执法中深挖保健产品虚假宣传违法行为，坚持执法与普法并行，有效打击针对老年人虚假宣传的不正当竞争行为，维护公平竞争市场秩序。
在安徽省宁国市苗王蛇宝酒酒业销售四店虚假宣传案中，当事人在宁国市4个乡镇街道，以赠送大米的方式吸引农村老年人到其经营场所参加“苗王蛇宝”酒宣讲会，宣传“苗王蛇宝”酒具有疾病治疗功能。经核实，该款白酒既非药品，亦非保健食品，不具有治疗疾病功能，当事人存在虚假宣传的行为。该案的查处体现市场监管部门坚持以保障老年人权益为宗旨，重点关注农村地区老年人群体，对涉及农村地区老年人的虚假宣传等违法行为进行快速打击、快速处置，及时守住农村老年人养老金，让更多农村老年人享受幸福晚年生活。
为切实守护民生福祉，维护“一老一小”等重点人群合法权益一直是市场监管部门工作的重中之重，而针对青少年群体的市场环境维护更是其中关键的一环。在安徽省池州市贵池区中萱书店虚假宣传案中，当事人虚构教辅书籍相关师资信息、夸大曾获得的荣誉、杜撰品牌影响力以增加教辅书籍销量，通过制作宣传海报虚构教辅书籍的推荐单位，吸引学生购买。这种欺骗误导学生及学生家长的行为，构成对其商品作虚假宣传的违法行为。市场监管部门坚持以学生为本，不断规范教辅书籍销售企业宣传行为，促进教辅书籍行业不断提高教辅书籍质量，让学生选择适合自己的教辅书籍，以反不正当竞争监管执法护航教辅书籍行业健康发展。
此外，混淆和侵犯注册商标专用权是此次公布案例中的另一种典型情况。在广东童友卫生用品有限公司实施混淆和侵犯注册商标专用权案中，当事人为了追求利润，以混淆的方式，误导婴幼儿父母将其生产的纸尿裤、学步裤误认为是宝洁公司产品，以提高其产品销量，侵犯宝洁公司的合法权益。案件办理过程中，当地市场监管部门坚持源头治理，重点聚焦婴幼儿产品生产环节，严厉打击婴幼儿生产厂家傍名牌、搭便车等违法行为，依照相关法律法规，对当事人作出没收涉案产品和罚款60万元的行政处罚。
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