2015：中国消费者的钱都花在哪儿了

    文／梁志高

   国家统计局近日公布的数据显示，2015年我国社会消费品零售总额超过30万亿元，仅次于美国，成为全球第二大消费国。

   消费对国民经济的贡献率超过了66%，成为拉动经济增长的第一大动力。消费能力这么强，中国人的钱都花在哪里了呢？让我们来看看这些数据。

    吃：饮食开销仍是大头

   由超过50亿张银联卡汇集的消费“大数据”，透露出了2015中国消费者的行踪和“秘密”。

    据中国银联的数据显示，2015年，中国餐饮类消费持续增长，前11个月，消费金额同比累计增长16.6%。平均每笔刷卡消费的金额为434元，但是比2014年有所下降。

   然而，尽管单笔消费金额降了，但居民外出吃饭的次数却增多了，而且习惯也变了，比如说，居民更乐意选择周末外出吃饭，仅前11个月，周末餐饮就消费739亿。

    玩：居民旅游需求旺盛

   除了吃，另一项大的开销就是玩。2015年，人们花在出游上的钱也不少。以去年“十一”黄金周为例，有超过7.5亿人次出行，规模首次超过“春运”。

   大数据显示，居民旅游需求旺盛。2015年主要节假日旅游售票类用卡消费增长迅速，其中春节、“五一”和“十一”，旅游类消费金额的增幅都超过40%。此外，周末游、自驾游、亲子游成为“驴友”最爱。

    宠物、物流、养车……

    花钱“买服务”成消费新亮点

    在2015年中国人的消费数据图上，花钱增长最快的行业有哪些呢？

   通过数据分析发现，涨幅大的行业有一个共性——大多来自服务业，也就是说2015年大家用更多的钱“买服务”。

   数据显示，涨幅最大的是宠物行业，包括宠物商店和兽医。2015年前11个月，用在宠物身上的刷卡消费达到56.8亿元，同比增长260.2%。

   而快递、货物搬运等物流行业，也出现了爆发式发展。2015年前11个月的刷卡消费额为281.9亿元，同比上涨229.4%。

   在2015年，还有一笔开销不可小视，那就是汽车维修保养。前11个月，汽车零配件行业刷卡消费金额为567.3亿元，同比上升172.8%。和修车相比，用在买车上的钱，只有2.22%的增速。由此可见，在汽车大举进入家庭后，居民的需求开始从买车转向养车。

   除了养车，人们花在路上的钱也不少。2015年前11个月，陆路交通行业消费691.2亿元，同比上升121.4%。便利的交通网络，让出行越来越容易。

    录唱片、做戒指……

    “文化体验”激发消费新热点

   “买服务”的同时，生活中，您有没有体验过这样一种消费：录一张个人唱片、画一幅油画、自己设计一款结婚戒指？现在，这些文化元素就在我们身边，成为拉动内需的新热点。

   在天津，一个以手工艺术文化为主题的创业街区，5500平方米的双层空间里，有27家文化气息浓郁的创意小铺。和其他消费场所不同，这里消费的是一种文化体验。

   在一家经营音乐录制的店铺，市民只需花30元钱，就可以走进专业录音棚，录制一张属于自己的音乐唱片，唱片上还可以印上自己的专属照片，让普通人过一把明星瘾。

   除了享受音乐，DIY制作陶器、油画，就连皮具也可以自己设计剪裁。每一间工作坊都有自己的文化定位。上图中的这两个年轻人，就一起在设计恋爱7周年的纪念戒指。

   不只是体验式消费，在刚刚过去的2015年，文化消费成为亮点。伴随多部国产大片相继受到热捧，电影票房首度突破400亿元大关。

   尽管如此，我国文化消费实际规模和潜在规模之间仍有着不小的差距。有数据显示，我国文化消费潜在规模为4.7万亿元，实际消费仅为1万亿元左右。万亿级的文化消费缺口，为文化产业提供了巨大的想象空间。

    网上零售额超4万亿居世界第一

    在2015年这30万亿的消费中，网上购物的贡献有多大呢?2015年我国网络零售总额4万亿元，跃居世界第一，占了消费总量的13%左右。也就是说，每花10块钱，就有1.3元是在网上消费的。那么，在网上花钱又有怎样的特点呢？

   基于淘宝网上万个热搜关键词、上百个子类目做出的数据分析显示：2015年，人们在网上的消费呈现健康化、年轻化、个性化、智能化和传统化五大趋势。

   在健康饮食上，“有机”、“低脂”、“无添加”成为消费者的热搜关键词。广东、浙江和江苏是三大最爱追健康的省份。

   运动健身类商品销量翻番。小男生喜欢篮球足球等“大球”，大叔们则喜欢乒乓球羽毛球等“小球”。女性的运动偏好以35岁为分水岭，之前热爱游泳，之后转变为舞蹈。

   有意思的是，和健康相关的产品，会受到公众健康事件的影响，呈现“焦虑性消费”的特点。比如说，当雾霾出现红色预警时，空气净化器和口罩也马上会出现销售高峰。

   智能家居中，扫地机器人卖得最火；或许受天气影响，山东、辽宁和北京对擦窗机器人有特殊的需求。

   消费者的个性化需求更加凸显，与动漫等有关的“二次元”产品，在19到22岁的青年群体中很流行，四分之一的订单来自于这一群体。

   个性和传统结合也越来越多。家居领域，传统的“中国风”重新流行；以苏绣和手工折扇为代表的手工艺品销量达到百万级，28岁以下的年轻人，是旗袍的主流用户。

   年轻化是网络消费的另一特征，不但年轻人消费占比提升，而且中老年人的消费观念也更加年轻。香水、彩色染发、舞蹈服等，在年长的群体里逐渐流行。50到70岁的消费者一年买香水就花了7000万。

    2016年：将重点推动电商进农村、社区、中小城市

   中国社科院近日发布的《社会蓝皮书：2016年中国社会形势分析与预测》指出，居民的消费特征正向个性化、多样化的方向转变。

    商务部部长高虎城表示，2016年我国将加快推进供给侧结构改革，提高有效供给，满足个性化、多样化消费需求。

   高虎城说，据不完全统计，我国收入超过5万美元的人数已超1亿人，老百姓的收入增长也带动了消费增长。然而，和旺盛的消费需求相比，我们提供的产品和服务却不能有效满足大家的需求。

   2016年，我国将从发展现代流通、完善市场体系、降低流通成本、改善消费环境等方面推进供给侧结构性改革，提高有效供给能力。推动电子商务进农村、进社区、进中小城市，同时加速线上线下融合发展。

    《中国质量万里行》2016年2月刊