物品编码破解电商大物流瓶颈

 物品编码破解电商大物流瓶颈

——第八届中国网上零售年会侧记

    本刊记者郑昱

   第一届中国网上零售年会在2005年，那一年，中国网络零售市场总额还不到200亿。时过八年，2013年，中国网上零售半年市场规模已是8年前全年的44倍。还有一个数据不得不提，2013年“双十一”，天猫商城单日销售额再创历史新高，成功突破了去年191亿元的交易额达到了350.19亿。

   2013年的中国社零额总额为24万亿，依此对比发现，预计2013年中国网上零售交易总额占社会零售总额比例将会达到7.7%。

   2012年，中国酒类总体市场规模约5000亿元，其中白酒市场约4000亿元，2013年酒类电商规模有望达到90亿元。

   国内旅游电商起步较晚，不过目前在线旅游用户规模、各电子商务平台交易额都在快速上升中，现在在线旅游市场规模年增长率超过20%。

    从这一组组数据中不难看出中国电子商务发展如火如荼……

   2013年第八届中国网上零售年会于11月28日在南京落下帷幕。素有“电商年会”的网上零售年会今年分外热闹，电商界大佬与黑马齐聚一堂，从大视野、大数据、大平台、大物流、大金融等不同维度，以“大格局跨界竞合”为主题，共同分享了中国电子商务的变化与期待，挑战与机遇。

   中国物品编码中心（以下简称“编码中心”）是统一组织、协调、管理我国商品条码、物品编码与自动识别技术的专门机构，一直以来都非常关注我国电子商务的动态以及未来的发展趋势。

   本届年会上，编码中心应用推广部副主任黄泽霞做了“解构电商与物品编码技术”的主题演讲。她主要围绕以下几个方面与参会电商代表分享了她的观点。

    电商、供应链与物品编码技术

    电商与供应链密不可分

   电商与供应链是不可分割的整体。供应链是产品流、信息流和资金流相互融合的整体。线上网店、第三方支付担保、产品图片；线下仓储、物流配送。从生产厂商、供应商、产品数据、支付、结算、物流配送、到最后的消费者，电商与供应链都是相互交融，密不可分的。

    物品编码技术与供应链管理

   既然电商和供应链密不可分，那么物品编码技术在电商供应链管理中起到的作用不容忽视：一是编码首先是要给参与方提供一个全球唯一的编码身份证标识；二是通过身份标识实现精准的数据采集；三是实现数据共享，例如GDSN，全球数据同步的网络，通过这个网络，实现零供双方基本的信息的描述一致，便于零供双方在GDSN这平台上获取各自所需的信息，实现整个供应链信息传递的畅通。

中国物品编码中心应用推广部副主任黄泽霞做主题演讲

    从物品编码看中国电商的热点问题

    实现O2O融合

   零售业发展的三个阶段：一是传统的线下实体店销售；二是从线下到线上的网店销售；三是O2O（Online ToOffline，线上到线下）的融合，实现线下与线上的结合销售。在O2O的融合阶段，消费者通过手机移动网络扫描二维码，进行商品比价，获得客观准确的信息，以便选择是在线下购买还是线上购买。从这个层面看，物品编码技术应用已经得到了很好的应用。未来，物品编码技术必将在服务消费者，服务电商领域，促进开发线上和线下的融合中发挥更大的作用。

    突破大数据大物流电商瓶颈

   要做大数据，首先要从产品的源头做好数据采集工作，保证产品各项数据的准确性和真实性。其次，把底层数据的编码做好，把信息内容、信息格式设置好，才能把数据做大，把应用做强。另外，需要指出的是传统供应链中应当采用一流的、标准化的编码，标准化的数据内容和数据信息一样值得电商的重视，制造商库和产品库的数据采集与应用同样可以在电商开放的平台上得到更好的应用。也只有建设起统一的、标准化的数据编码体系，才能更好地实现大物流的快速配送供应。

    打造诚信的电商平台

   如何做诚信的电商平台？就要对所销售的产品，入驻平台的店家提要求。例如在全球电商平台——亚马逊，提出的要求是产品必须报全球通用的EAN/UPC编码；天猫商城也提出凡是新入驻天猫的商家，也要填报全球通用的商品编码，包括线下的商品、厂家信息如何导入到电商平台上做，这都是要做诚信电商的基础要素。

    做好跨境的电商平台

   如何做跨境电商平台。要做跨境电商平台，要让国外的买家能快速搜索到电商的产品，并信赖电商的产品。那么如何实现呢？跨境电商要用国际通用的编码，平台的信息要用标准化的格式表现出来，到一个公认数据平台上来，让全球的买家，随时随地都可以精确地搜索到数据，这是做跨境电商平台一个有效的捷径。目前，全球有600多家零售商、25000多家制造商同步标准化产品信息和参与方信息；90%以上的数据订阅者（采购商）能够在全球数据池中查询到所需的信息。由此可见，物品编码技术对实现跨境电商平台，提升其自身竞争力有着不可替代的作用。

    演讲人简介

    黄泽霞，中国物品编码中心应用推广部副主任。多年从事我国的物品编码与自动识别技术工作，在供应链管理及物流信息标准化等领域拥有多年的研究、技术应用以及管理工作经验。

   先后参与制修订编码、条码及EDI等二十余项国家标准，科技部、质检总局、中国标准化院组织的《供应链标准化总体规范》《条码、组织机构代码社会应用体系的研究》等重大科研课题，利用国际通用的物品编码与条码技术成功组织实施了中法跨国食品追溯、植入性医疗器械追溯、化妆品市场监管、移动商务等多项国内外应用示范项目。曾获质检总局“科技兴检奖”三等奖。

   演讲人简介

   黄泽霞，中国物品编码中心应用推广部副主任。多年从事我国的物品编码与自动识别技术工作，在供应链管理及物流信息标准化等领域拥有多年的研究、技术应用以及管理工作经验。

   先后参与制修订编码、条码及EDI等二十余项国家标准，科技部、质检总局、中国标准化院组织的《供应链标准化总体规范》《条码、组织机构代码社会应用体系的研究》等重大科研课题，利用国际通用的物品编码与条码技术成功组织实施了中法跨国食品追溯、植入性医疗器械追溯、化妆品市场监管、移动商务等多项国内外应用示范项目。曾获质检总局“科技兴检奖”三等奖。

   《中国自动识别技术》