广西柳州市“柳州螺蛳粉”地理标志品牌建设之路

商标品牌引领 筑就“小米粉的大梦想”

——广西柳州市“柳州螺蛳粉”地理标志品牌建设之路

中国质量新闻网讯  近年来，广西柳州市市场监管局紧紧围绕柳州市委、市政府促进螺蛳粉产业高质量发展的要求，以柳州螺蛳粉区域公用品牌的创造、运用和保护为抓手，带动众多螺蛳粉企业品牌的创造，逐步形成产业化、标准化、规模化、品质化的发展格局，为柳州品牌经济高质量发展提供了生动注解。

1.地理标志商标的成功注册，奠定区域品牌基石

柳州市市场监管局高度重视柳州螺蛳粉产业发展，将“柳州螺蛳粉”品牌打造作为商标品牌发展战略的重要内容。2015年柳州市正式启动“柳州螺蛳粉”地理标志证明商标申报工作。地理标志证明商标注册难度高、专业性强、申报材料复杂，经多次与有关部门沟通协调并邀请其到柳州进行实地调研，当面陈述柳州对申请地理标志工作的重视、柳州螺蛳粉的历史人文因素以及产业现状和发展前景，并数十次会议讨论、资料修改，2018年7月20日，“柳州螺蛳粉”地理标志证明商标获得市场监管总局知识产权局核准注册，从而确保了柳州螺蛳粉只能“柳州造”，保障了柳州螺蛳粉产品的产地来源和特定品质。“柳州螺蛳粉”地理标志证明商标的授权使用为柳州螺蛳粉产业升级发展带来新的发展机遇，柳州螺蛳粉区域公用品牌的品牌溢价将充分显现，在推动柳州经济高质量发展中的作用日益突显。

2.地理标志商标的促进运用，推动“双核”品牌进阶发展

在政府和市场共同推动下，预包装品牌螺蛳粉如雨后春笋般涌现，自2014年底首家螺蛳粉企业注册登记至今，柳州螺蛳粉企业已达80多家，品牌200多个，形成了产业集聚，涌现出螺霸王、好欢螺等一批具有知名度且消费者喜爱的商标品牌。企业品牌和螺蛳粉区域公用品牌之间是相互联系、相互依存的关系，企业品牌+区域公用品牌“捆绑”使用，能更好地保持品牌活力，提升柳州螺蛳粉的品牌竞争力。当柳州螺蛳粉既有质量安全的保障，又有特定品质的保障，企业品牌发展必然趋势向好，自然能推动螺蛳粉区域公用品牌的公信力和市场知名度。

柳州市市场监管局制定了《柳州螺蛳粉地理标志证明商标使用管理规则》，进一步规范柳州螺蛳粉地理标志证明商标的使用和管理，维护和提高柳州螺蛳粉地理标志证明商标在国内外市场的声誉。同时，主张并全力推行“企业自主商标+地理标志商标+专用标志”三合一的商标使用模式，在螺蛳粉包装上推进地理标志商标的使用，并通过指导组织螺蛳粉企业以及会员企业按照新修订的《地理标志产品专用标志管理办法》（试行）来推进该项工作。2018至今柳州市市场监管局共为全市螺蛳粉企业办理6笔质押融资登记，被担保的债权数额共计3382万元，有力体现了螺蛳粉企业的品牌价值，得到市场和金融机构的认可。

3.地理标志商标的维权保护，护航产业升级发展

为了实现柳州螺蛳粉地理标志商标品牌“百亿产业”的梦想，柳州市市场监管局紧紧围绕商标品牌的保护做好柳州螺蛳粉产业升级发展工作。柳州市明确提出“用工业的理念谋划推进柳州螺蛳粉产业升级发展，打造柳州螺蛳粉行业2.0”。打造螺蛳粉文化、关注标杆项目、聚焦品牌建设和保护，促进产业健康发展，成为螺蛳粉产业发展的关键。为加强柳州螺蛳粉地理标志商标的有效运用和溯源保护，今年5月，柳州市市场监管局与市商务局、市大数据发展局、市螺蛳粉协会等部门联合主办“2020·中国品牌日宣传活动暨工业互联网标识赋能螺蛳粉产业品牌保护宣讲会”，推进“柳州螺蛳粉产品认证平台”上线。将“柳州螺蛳粉”地理标志证明商标与工业互联网标识有机结合，打通螺蛳粉企业各环节信息流，为企业品牌提供一物一码防伪溯源平台，助力企业增强品牌影响力，保护柳州螺蛳粉品牌，提升柳州螺蛳粉品牌价值，为高质量发展培育新动能。

对柳州螺蛳粉地理标志商标的保护，要“跳出柳州强保护，立足全国大保护”。根据这一思路，2018年在“柳州螺蛳粉”地理标志证明商标受到广西南宁韩太食品有限责任公司侵权事件的追踪溯源工作中，柳州市及时启动商标保护联动机制，及时高效地保护好柳州螺蛳粉地理标志品牌，让柳州螺蛳粉只能“柳州造”。今年柳州市市场监管局指导柳州市螺蛳粉协会与第三方代理机构签订战略合作协议，在全国范围内开展保护柳州螺蛳粉区域公用品牌侵权打假行动，目前已经在全国范围内发现有11家企业涉嫌侵犯柳州螺蛳粉的文字商标，在包装上突出使用”柳州螺蛳粉“字样，通过第三方代理机构到侵犯行为发生地寻求司法保护附带民事赔偿的手段，强化对柳州螺蛳粉区域公用品牌的司法保护，确保了柳州螺蛳粉的产地来源和特定品质这两大地理标志核心内容。

正是柳州市市场监管局对柳州螺蛳粉区域公用品牌的保驾护航，造就了柳州螺蛳粉地标产业“从无到有、从小到大”，这一碗“小米粉”正走在发展成“大品牌”的道路上。通过政府引导、媒体推动、企业唱戏，预包装柳州螺蛳粉销售收入从2015年5亿元发展到2019年的62.56亿元，柳州螺蛳粉全国实体店铺突破1.8万家，在淘宝、京东、天猫等电商平台开设网店达到1.2万家，日销量突破100万袋，成为阿里巴巴销售量前列的米粉特产类商品。同时，螺蛳粉产业已创造超过25万个就业岗位，遍布全产业链，螺蛳粉原材料种植养殖规模达到50多万亩，构架了较为完整的产业生态体系，成为地标品牌带动一二三产融合发展的典范。

“坚守初心，以梦为马。念念不忘，必有回响。”在柳州市委、市政府的“最强助攻”下，“开放开明、敢为人先、创新创业、自强不息”的柳州人必能实现“袋装柳州螺蛳粉销售收入实现100亿元，配套及衍生产业销售收入实现100亿元”的“双百亿”地标品牌大梦想！

（张彬  罗洁 ）