净化传统媒体广告市场环境，大连在行动

中国质量新闻网讯 针对传统媒体广告存在的突出问题，大连市市场监管局着力完善传统媒体广告监管机制，净化传统媒体广告市场环境。

一、传统媒体广告监测智能化

今年以来，实现对省、市、区（县）33个传统媒体的全覆盖抽查监测。

在拓宽传统媒体广告监测范围的同时，创新广告监管方式，建立完善广告监测智能化、规范化、制度化工作机制，着力实现广告监测与监管、执法相衔接。

遵循标准法定、流程规范、指标统一、方法科学的广告监测工作原则，提升对涉嫌违法线索的核查能力，快速及时处置涉嫌违法广告，实现广告监测与违法线索移交同步，增强广告监管的时效性,提高广告事中事后监管的主动性、预见性、准确性，切实降低广告违法率。

二、“双随机、一公开”行政检查全覆盖

连续多年把传统媒体纳入年度“双随机、一公开”检查计划，实现对传统媒体“双随机、一公开”监管制度和机制建设全覆盖。依托“互联网+监管”系统平台梳理、编制传统媒体监管事项清单，依法制定检查任务，明确行政检查的内容要点。通过检查，要求传统媒体严格按照《广告法》建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理三项制度，切实履行广告发布主体责任，落实广告审查的法定义务。

三、行政指导促广告发布效能提升

今年以来，大连市市场监管局通过行政约谈、业务指导、法律法规系列讲座、定期发布广告审查提示、案例警示等多种形式，加大对传统媒体广告审查、发布的行政指导力度。

1.引导媒体坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，强化社会责任担当。

2.要求媒体严把广告审查关。严格落实广告审查责任，坚决杜绝借重大活动从事违法违规商业广告宣传，严格审查涉老“食品”“保健食品”等关系人民群众生命健康和财产安全的广告，切实保护消费者合法权益。

3.及时发布重点领域广告审查提示。根据不同时期广告监测监管工作重点，先后发布了春节营销广告、农资广告、医疗广告、食品保健食品广告等相关领域广告发布审查提示，在加强和规范广告事中事后监管的同时，注重广告发布审查的事前指导。

4.不定期开展广告审查业务座谈交流，强化国家和省市关于加强广告监管的文件精神学习贯彻，通报阶段性广告监测情况，通过以案说法对《广告法》等相关法律法规进行宣讲和解读，现场分析、解答媒体广告审查人员疑难问题，针对具体案例提出明确指导意见。

（杨春明）