揭秘 | 内蒙古“源在兴安”区域公用品牌“源”来何处

中国质量新闻网讯 内蒙古兴安盟结合发展全域、全季、全民、全业态、全要素旅游的目标，立足于兴安盟生态禀赋、农产禀赋、人文禀赋，结合兴安盟红色文化、特色民族文化与庞大的旅游市场，锐意打造农文旅融合区域公用品牌，将其作为实现“绿水青山就是金山银山”价值转换的重要路径，全域经济社会发展的总抓手和总引领，于2021年5月，引入品牌管理“智库”服务，为兴安盟量身定制区域公用品牌建设规划。

经过一年多的艰苦创作，兴安盟区域公用品牌——“源在兴安”华美亮相。它以国内首个生态区域品牌为战略定位，以变异“盟”字为logo，以“自然兴安盟生万物”为品牌口号，依托兴安盟农牧业、文化产业、旅游产业进行全品类打造，于2022年8月15日“源在兴安”在北京成功发布。

“源在兴安”区域公用品牌“源”来何处

兴安盟是绿色生态之“原”。兴安盟坚定不移走“生态优先、绿色发展”之路，将绿色生态作为引领兴安盟发展的主旋律，这里是绿色之原，自然本色、生态底色，素颜展现，真实质朴，让消费者望得见山、看得见水、记得住乡愁。“原”字链接了消费者对原始景色、本真事物的向往，满足消费者对浑然天成、去伪存真、天然去雕饰的品质追求，顺应健康绿色消费理念，塑造了品牌美好形象。

兴安盟是红色文化之“原”。1947年5月1日，中国共产党领导的第一个省级民族自治政权——内蒙古自治政府在这里宣告成立，作为内蒙古自治政府的诞生地，红色是兴安盟的炫目符号。“五一会址”“乌兰夫办公旧址”“民族解放纪念馆”等一批革命旧址，是乌兰夫等老一辈无产阶级革命家带领内蒙古各族人民，承载了进行艰苦卓绝革命奋斗的勇毅，谱写了民族自治运动辉煌壮丽历史篇章，使兴安盟成为内蒙古红色文化之“原”，指引兴安儿女继续踔厉前行，笃行不怠。

兴安盟是万物生发之“源”。“源”意味着万物的初始、事物发展的根源，兴安大地是万物繁盛、生机勃发、欣欣向荣、和谐幸福之地，放大了兴安盟与其他区域“人无我有”的品牌优势——北国生态重要源泉、万千生灵之源、人文赞歌之源、道地风物之源，彰显了兴安盟在绿色生态、红色文化、民族风情、天然作物等方面的引领作用，传递了独有的品牌价值和品牌自信。

兴安盟是优质产品之“源”。兴安盟地处北纬 46 度大兴安岭南麓生态圈、东北上游，是国家重要的绿色农畜产品生产加工输出基地，也是世界公认的“玉米黄金种植带”“寒地水稻黄金种植带”和“最佳养牛带”，出产的农畜产品自然而纯粹。还是“中国蒙古族刺绣文化之乡”“四胡之乡”“全国乌力格尔之乡”“安代之乡”“科尔沁民歌之乡”，历史文化源远流长。“红色之城”乌兰浩特、“巍巍大兴安 梦幻阿尔山”“大鸨故乡”扎赉特旗、“杭盖草原”科右前旗、“春州古城”突泉县和“枫情马镇”科右中旗的秀美山河、旅游热线，让人流连忘返。

兴安盟有万物汇聚之“缘”。大自然鬼斧神工、神奇造化，将湖泊、森林、草原、天池、河流、湿地、火山、沙地等祖国北方所有绝美风光与神奇景象在兴安盟得以机缘巧聚。优质生态环境使得绿色稻粱、风味牛羊肉、名贵山珍、鲜活水产、特色果蔬、珍稀蒙药材的绝佳风味与地道美食在兴安盟地缘汇聚。八方来客又因这些绝美风光和绝味美食，而慕缘千里来兴安盟欢聚一堂，以“缘”串联起自然兴安盟生万物的风云际会，传达了品牌美好理念。

“源在兴安”区域公用品牌发展之路

构建丰富立体的产品体系。基于兴安盟农畜产品种类繁多、类别复杂，民俗文化多姿多彩，旅游资源丰富多元的实际，将“源在兴安”品牌划分为产品品牌、人文品牌、旅游品牌三大品牌产品系列。在产品品牌中，打造“兴安净品”系列，涵盖畜牧、粮油、山珍、水产、果蔬、药材六大产品品类；在人文品牌中，打造“兴安净心”系列，涵盖手工艺品、红色纪念品、城市伴手礼三大礼品。在旅游品牌中，打造“兴安净游”系列，涵盖红色游、养生冰雪游、秘境游、草原游、乡村游、枫情游六大游览路线。

构建品牌运营渠道体系。“源在兴安”将顺应时代趋势，结合消费群体需求，实现线下与线上渠道，并行构建、融合发展的品牌运营渠道体系。充分利用品牌专营、商超、社区精选、餐饮、生态旅游体验等线下渠道和电商旗舰店、移动互联、直播、新零售、定制农业等线上渠道，合力运营“源在兴安”，迅速掀起消费热潮。

构建品牌立体传播体系。充分利用广播、电视、报纸、网站推广区域公用品牌“源在兴安”、logo、宣传口号、品牌故事。组织参加农民丰收节、品牌日、绿色博览会、展览会、品牌推介会和产销对接会等活动，有侧重地在国家级重要媒体、北上广深重要城市，开展系列活动，强化品牌认知与品牌体验、形成品牌依赖。依托京蒙扶贫协作、中央国家机关单位定点扶贫机制，开展品牌宣传，扩大品牌影响力。（李婷婷）