在加快建设质量强国进程中如何做好质量新闻宣传

□ 秦海峰

党的二十大报告明确指出，建设现代化产业体系。坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，推进新型工业化，加快建设制造强国、质量强国、航天强国、交通强国、网络强国、数字中国。在加快建设质量强国进程中，如何更好地做好质量新闻宣传，本文拟探讨性提出观点。

质量新闻概念

对于新闻的定义，大家通常沿用陆定一在1943年提出的概念：“新闻是新近发生的事实的报道。”时下，新闻实践发生了翻天覆地的变化，新闻的内涵也在不断刷新，“正在发生的事实的报道”成为可能。

质量新闻是指对质量领域新近或正在发生的有质量价值、新闻价值和社会价值的事实的报道，包含3层涵义，第一层是质量领域的事实报道，是对质量领域客观存在的事实进行报道；第二层是新近发生的或正在发生的事实；第三层是有意义的事实，想知、应知而未知的事实。

质量新闻是质量工作的重要组成部分，是营造良好质量氛围，推动质量社会共治的重要途径，是统一思想、凝聚力量，指导和加快建设质量强国的重要手段，具有传播信息、沟通情况的作用，具有宣传教育、舆论引导的作用，具有舆论监督、答疑解惑的作用。

质量新闻的现状

当下，质量新闻宣传内容不断丰富，全媒体报道形式更加多样，突显了鲜明的时代特色，切实发挥了舆论“软力量”的建设性作用。

但其在实践中也不可避免地存在着诸如舆论导向、融合传播与舆情处置等困境，在一定程度上弱化了质量新闻宣传的力度，降低了其社会公信力，进一步影响了民众的知晓权。

质量新闻还须进一步坚持正确舆论导向。好的舆论可以引领社会、凝聚人心、推动发展。质量新闻舆论工作的实践也一再证明，舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。

质量新闻还须进一步强化融合传播。质量新闻传播必须遵循媒体融合发展的趋势和规律，在内容、形式与平台的革新上继续发力。新闻内容上，提高参与度、增加公共性；表现形式上，尽量多样化、提升吸引力；传播渠道上，抢占新阵地，扩大覆盖面。在媒体融合过程中，既要充分利用现有的传统平台，又要充分发挥新兴流行媒体作用，创新媒体内容，抢占新阵地，力争扩大质量新闻宣传的地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

质量新闻还须进一步重视和加强舆情处置。当前，质量新闻舆情存在着信息收集和捕捉不全面、反应速度不够及时、应对方法不当等问题，亟待在实践中给予“破题”。

做好质量新闻宣传的路径探析

在加快建设质量强国背景下，做好质量新闻宣传工作，必须坚持正确舆论导向，强化融合传播，重视舆情处置，提升主流话语体系的活力，扩大主流话语体系的影响力。

坚持正确舆论导向，是新闻舆论工作的生命线。习近平总书记指出：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。”坚持正确的舆论导向，首先要切实提高政治站位。舆论导向是一种话语权、主导权，是新闻舆论工作的灵魂。谁掌握舆论的话语权，谁就能引领舆论走向；谁掌握舆论的主导权，谁就能整合舆论的力量。其次，必须大力弘扬主旋律、传播正能量。这是当代质量新闻工作者的“天职”。质量新闻工作者要坚守媒体人职责，把弘扬主旋律的责任自觉扛在肩上。第三，必须大力推进改革创新，不断提升新闻舆论工作的质量和水平。要构建起集传统媒体和新兴媒体于一体的定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的质量新闻舆论引导新格局，营造强有力的质量新闻主流舆论态势和社会氛围。

强化融合传播。新媒体是传统媒体的消解力量，如何将质量新闻传统媒体与新媒体融合发展，从而实现“一体化”发展，是当前必须面对且亟待解决的现实课题。

首先，质量新闻传统媒体要自觉转变观念，认清自身地位的同时，解放思想，拓宽思路，强化平台观念，适应新媒体开放、竞争的特点。其次，要充分结合自身实际，积极探索质量新闻新媒体与传统媒体融合发展的道路，构建融媒体平台，搭建新媒体矩阵。第三，要在引进新媒体人才的同时，积极培养全媒体型人才，在“人才打造”上转变方式，培育会写、会编、会拍摄、会视频制作的复合型人才。第四，要充分运用网络技术手段去改造传统媒体，要在信息传播中占据主动、赢得优势，推动质量新闻传统媒体与新媒体的融合。

重视舆情处置。全媒体格局下，重视舆情处置、提高舆情应对的重要程度不言而喻。笔者认为，应从4个方面提高质量新闻舆情处置的应对能力。

一是及时发掘和分析舆情。应建立专门机构或职能团队，负责网络监测，掌握舆情，及时处理热点问题，有针对性地解决网络舆情事件。这些团队的存在可以及早获知和识别潜在的负面信息，制止虚假和误导性信息的传播。二是准确评估舆情种类。舆情处置需要根据不同的舆情类型采取相应的措施。有些舆情可能只是单纯的误会和信息不准确引起的，这样的舆论可以通过额外的信息披露和沟通解决。其他的则需要引入专业服务，如危机管理与公关顾问公司的咨询和措施，以便有效减轻损失。三是保持冷静，理性分析舆情。不要因为网上的情绪和言论而过度躁动并采取不当的行动。要避免受到情绪影响，以冷静和理性的态度去分析发生的舆情，不盲目追逐潮流，更不要跟风制造谣言或随意评价。四是及时阻止网络不良信息的扩散。一旦出现谣言和虚假信息，必须及时清理和处理谣言源信息，有效避免谣言、误导和虚假信息在网络上的繁殖，并防止事态失控。

在加快建设质量强国进程中，质量新闻大有可为，可以成为具有建设性的舆论场，成为维护社会秩序的“减压阀”。

（作者单位：中国质量报刊社）

《中国质量报》