首届地理标志产品广货手信节顺利闭幕

中国质量新闻网讯 2023年6月19日至25日，广东省市场监管局联合省农业农村厅、广州市人民政府举办了首届地理标志产品广货手信节，搭建了广东地理标志产品展示推介的新舞台，打出“广货”推广新模式，促进广东各地市优质地理标志产品销售、流通和品牌提升，进一步扩大广东地标产品影响力和品牌知名度，让更多的广东“地理标志产品”从田间地头走进千家万户，全新的供销+宣传+推广模式成效初显。本届“地标广货手信节”得到了各大媒体、广大消费者的高度关注，现场展销形式多样，对接活跃。

一是企业参展积极，地标产品集聚一地。本届地标产品广货手信节选定广州市北京路核心商圈举办，将全省具有实物的地理标志产品聚集一地，涉及初级农产品、加工食品、道地药材、手工艺品等多领域，打通了广东地理标志产品生产、销售“全链条”。活动吸引了55家优质地理标志产品生产企业积极参展，现场展销增城荔枝、肇庆裹蒸、新会陈皮、端砚等47个正本正源地理标志保护产品，如中国十大热带名果之一的愚公楼菠萝、爽脆软滑的中山脆肉皖、三大红茶之一的英德红茶、四大名砚之一的端砚、纺织界的“软黄金”佛山香云纱等，实现全省21个地市全面覆盖；广百百货、友谊商店、华润万家、朴朴超市、胜佳超市和中洲农会六大商超鼎力支持宣传广东地理标志产品，特别挑选凤凰单丛（枞）茶、英德红茶、化橘红等23个优质地理标志产品集中展销；广药集团、海天味业、皇上皇和燕塘乳业，以及19家培育中的地理标志产品企业展示广货好手信的潜在魅力。此外，本次活动充分发挥市场监督管理的服务职能，专门设立咨询投诉站和综合服务展位，提供知识产权保护、公平秤、食品抽检、质量抽检、数据服务和地标咨询等服务，为地理标志产品交易保驾护航。

二是活动人气旺盛，地标产品交易活跃。本届地理标志产品广货手信节期间，北京路展销区通过现场展销、直播带货、贸易洽谈等方式，集聚火爆人气，线上专区通过“1+N”的形式与线下联动，形成地理标志手信产品线上线下一体的展销矩阵，助力地理标志产品“链接”家家户户。据不完全统计，在本次活动期间，参展企业线下展销总交易额为140.92万元，交易人次超过2.6万次；线上会场总交易额为46.7万元，交易人次超过1.1万次。同时，在本次活动期间促成马坝油粘米、高州桂圆、茂名化橘红等地理标志产品多单成交意向，意向金额近千万元。其中，广东马坝油粘科技开发有限公司现场确定了一个广州地区的经销商和肇庆市一个代理商；高州桂圆接到单位团购单签约额300万元；茂名化橘红现场预订订单交易额658万。本次活动通过政府搭台、集中展销的形式，借助主流商圈人流优势形成叠加效应，有效地把广东地理标志产品资源优势转化为了经济优势，有力推进了乡村振兴和经济高质量发展。

三是活动形式多样，市民普遍反响良好。本届地理标志产品广货手信节设置了“广货好手信”评选、广东地理标志地域分布图绘制、地理标志产品历史文化展示等多种“接地气”宣传和推荐形式，介绍和推广广东地理标志产品的优良品质和品牌优势。21个地市踊跃参加“广货好手信”评选，近90种优质手信参赛。通过网络投票，广州市局推荐的增城丝苗米、仙基仙进奉荔枝；茂名市局推荐的笪桥金黄瓜、全家福中式名点；湛江市局推荐的湛江手信；揭阳市局推荐的埔田竹笋；云浮市局推荐的象窝红茶；江门市局推荐的大沙韵萱红茶、大沙山水绿茶濑粉；东莞市局推荐的女儿香莞香共十个产品被评为“广货好手信”。发布广东地理标志产品分布图，汇聚21个地市共162个地理标志产品图片，亮出广东地理标志“家底”，全面呈现广东地理标志产品概貌。设立广东地理标志产品文化展示，在广百广场西湖路路段以展板的形式，展示了全省21地市遴选的36个具有代表性的地理标志产品相关历史文化故事，图文并茂，生动形象地呈现地理标志产品的独特魅力，助力地理标志广货“深入民心”。通过商圈展销地理标志产品，得到了市民的积极响应。部分市民反馈：“看到广货地标产品很亲切，好多年就听说这个地标产品，就是买不到，今天终于如愿买到了，政府就应该干这样的事！”

四是关注度持续增加，品牌形象初步树立。本次活动专门设立宣传工作小组，联合南方报业集团、广东广播电视台等媒体集团开展矩阵宣传。在预热阶段，通过网络评选方式评选“首届地理标志产品广货手信节广货好手信”，召开首届地理标志产品广货手信节新闻发布会，在微信朋友圈推送首届地理标志产品广货手信节广告，通过短视频形式在微信视频号、微博、抖音、快手、南方+等融媒体和户外大屏进行宣传；在广州塔、核心商圈地铁站、公交站及城市户外大屏等进行广泛宣传；制作广东地理标志产品分布图H5，全景式呈现162个地理标志产品在广东的分布情况。在线下活动宣传阶段，相关媒体推出《直播：端午节买什么手信？来北京路买广东地标产品》直播，推介肇庆裹蒸、新会陈皮、增城丝苗米、英德红茶等地理标志产品，同时科普广东地理标志产品相关知识。（通讯员 粤市监）