用好一个地理标志  成就一方特色产业

天赋百色美，地道芒果香。广西壮族自治区百色市地处中越两国和滇黔桂三省交会处，夏有酷暑，冬无严寒，群山环抱，素有“天然温室”之誉，2011年被袁隆平院士赞为“右江河谷赛江南”，是国内最适宜种植芒果的区域之一。近年来，百色市通过实施芒果优质工程和品牌提升工作等一系列有效举措，实现了芒果产业的提质升级，“百色芒果”这一区域品牌的影响力不断扩大，形成以地理标志区域品牌带动特色产业高质量发展的新格局。

百色市市场监管局工作人员指导农副产品经营企业规范使用地理标志和商标标识。

规划政策支撑

明确产业发展方向

百色市委、市政府高度重视芒果产业发展，在《百色市百万亩芒果产业发展规划》基础上，制定《百色芒果产业发展“十四五”规划》，对百色芒果产业发展进行整体规划和布局，促进百色芒果产业的转型升级与高质量发展。出台加强地理标志保护和运用的实施意见、百色市地理标志产品保护管理办法、百色市地理标志专用标志管理规定等政策措施，为全市地理标志产品规模化、产业化发展给予有力的政策支撑，把百色芒果产业打造成为结构合理、链条完整、充满活力和核心竞争力强的优势特色产业集群。2022年，百色芒果种植面积9.1万公顷，产量105.58万吨，产值47.15亿元，成为全国最大的芒果生产基地。

农户正在采摘百色芒果。黄启学 摄

优化工作体系

提升地理标志价值内涵

建设地理标志运用工作体系，推行“龙头企业+基地+农户+地理标志”模式，鼓励龙头企业、营销大户带头使用地理标志专用标志和地理标志商标，全面推动百色芒果“五个统一”，即统一产品标识、统一质量标准、统一产品形象、统一品牌营销、统一品牌宣传。加强服务指导，开展“商标品牌强市战略暨地理标志助力乡村振兴大宣讲”，地理标志运用促进工程标准化实施培训，地理标志保护、运用、促进及“五进”等活动，指导地标权利人严格用标许可，鼓励企业、农户主动用标、规范用标。截至今年6月，使用“百色芒果”地理标志商标51户，使用地理标志专用标志48户，突破地标“重申请轻使用”瓶颈。倡导文明守法经营，严格质量标准，不断提升百色芒果的品牌知名度和美誉度，让“百色芒果”地标品牌在市场竞争中真正发挥品牌效应和价值。组织百色芒果参加中国地理标志区域品牌价值评价，组织芒果协会和用标企业参加“中国国际商标品牌节”“广西地理标志助力乡村振兴成果展”等展会交流，提升地标产品公众知晓度。“百色芒果”在2023年度中国地理标志区域品牌价值评价中位列“百强榜”第32位，品牌价值105.56亿元。

百色芒果获批国家地理标志保护产品。

农户在包装芒果。 黄艳萍  摄

强化规范管理

维护地理标志品牌形象

制定《地理标志产品 百色芒果》《芒果高产优质生产及采后处理技术规程》等地方标准，每年发布芒果统一上市日公告，规范芒果产品种植、采摘、商品化处理等环节，以标准化提升产品品质，推动升级百色芒果产业提质。按照“政府部门主推、行业协会主导、龙头企业主打”的原则，指导百色芒果协会等行业组织协调会员在生产和销售中遇到的各种问题，引导行业按标准经营，规范会员地标使用行为，从源头杜绝质量不达标、包装不统一、商标不规范、价格不合理的地标产品。依托市知识产权工作联席会议，发挥多部门职能，对地标品牌实施从生产、加工、销售、消费全流程监管，督促用标企业和农户坚决执行地理标志产品质量标准，保证地标产品质量。多部门联合开展百色芒果地理标志产品专项整治行动，将地理标志执法保护等列入“双随机、一公开”抽查事项清单，对用标企业的产品进行随机抽样检测和监督，对达不到标准的进行书面警告、限期整改，情节严重的取消地理标志使用资格。

加强示范引领

探索地理标志产业发展新路径

以项目驱动产业融合，打造右江区澄碧湖芒果产业核心示范区、田阳区芒果脱贫产业核心示范区等集农业、加工业、文化、生态旅游融合发展于一体的乡村田园综合体。构建地理标志拓展融合发展体系，推进“地标+文化”融合，举办百色·田东芒果文化活动月等节庆活动，提升地理标志产品的品位和内涵。推进“地标+旅游”融合，在生态旅游、休闲农业中突出地标运用，建成芒果庄园等一批以地标为主要元素的4A级景区。推进“地标+互联网”融合，连续举办7届“互联网+百色芒果节”等活动，通过网络直播平台推介百色芒果。依托“百色芒果”国家运用促进工程项目和国家地理标志产品保护示范区建设，开通“百色一号”果蔬专列，建设中国-东盟农产品交易中心和快递物流园等配套项目，拓宽地标产品销售渠道。利用“百色一号”和百集农合供应链“一带一路”品牌发展空间，联合种植、采购、仓储、包装、物流、金融等多元主体，打造中国-东盟农产品交易中心、中国芒果交易中心、快递物流园等地标产品供应链体系，实现物流“通乡达村”。通过政策扶持、项目带动、融资服务等给予重点倾斜，培育一批地标电子商务龙头企业，建立健全网上销售产业链和网货流通配套设施，拓宽地标品牌销售渠道。集中力量打造一批市场占有率高、经济效益好、辐射带动强、知名度高的明星企业和示范园区，引领品牌创建，提升地理标志价值内涵，实现百色芒果品牌的扩张与市场的拓展。

澄碧湖畔万亩百色芒果核心基地

目前，百色芒果产业覆盖208个村5.2万家农户19.3万人；百色芒果被评为广西十大优秀扶贫产业；成功入选中国首批获得欧盟保护的100个地理标志产品名录；2022年，百色芒果地理标志运用促进工程被国家知识产权局评定为优秀等次。

（文：鲁丽军 卢洪涛 图片提供：除署名外为百色市市场监管局）

《中国质量报》【广西2023年“质量月”活动专题报道】