四川省：聚焦“天府名品” 培育建设高端品牌矩阵

中国质量新闻网讯（记者 龚志伟）近日，四川省委、省政府印发的《关于加快建设质量强省的实施意见》提出，要聚焦“天府名品”，培育建设高端品牌矩阵。未来几年，四川省将全力打造“天府名品”高端区域公共品牌，塑造四川制造、四川农产、四川建造、四川服务优质品牌形象，这标志着四川省质量品牌建设又迈出新的坚实步伐。

9月11日，在四川省政府新闻办举行的“全方位建设质量强省 助推经济高质量发展”新闻发布会上，四川省市场监管局党组成员、机关党委书记徐勇在回答中国质量报记者提问时表示，品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强省的内在支柱，品牌的背后体现的是市场竞争力。据经济合作与发展组织统计，3%的知名品牌占据了全球40%的份额。目前，四川省具有行业引领作用的企业较少，具有真正核心竞争力的大品牌不多，品牌竞争力总体不强，特别是真正具有国际影响力的高端品牌较少。为此，这次《实施意见》明确提出，打造“天府名品”高端区域公共品牌，塑造四川制造、四川农产、四川建造、四川服务优质品牌形象，主要有几个方面的措施与方法。

突出高端定位。“天府名品”聚焦质量内核，坚持“国际领先、国内一流、品质卓越、绿色发展、市场公认”的导向，参照国际通行做法和国内先进经验，建立“高标准+严认证+强监管”品牌发展模式，支持第三方认证机构实施独立认证评定，充分体现权威性、公正性，形成代表四川最高质量水准的“金字招牌”。

构建工作体系。健全完善产品、工程、服务品牌培育发展体系，鼓励企业实施质量品牌战略，深化品牌设计、市场推广、品牌维护等能力建设。加快完善“天府名品”标准体系，制定统一的通用地方标准，编制一批涵盖产品、工程、服务等重点领域的团体标准。加快建立“天府名品”认证体系，联合省内外权威认证机构组建“天府名品国际认证联盟”，编制认证规范。统筹构建以“天府名品”为主体，特色优势产品品牌、企业品牌、产业品牌为支撑的品牌培育机制。

加强推广保护。统一“天府名品”品牌标志标识，增强品牌辨识度、知名度。坚持市场导向，发挥行业组织、研究机构、高等院校等社会力量，精心组织“天府名品”公共品牌展示推广活动，宣讲四川品牌故事，传播四川品牌文化。推动建立“天府名品”公共品牌企业自我保护、行政保护、司法保护的工作机制。

提升品牌软实力。建立健全“天府名品”品牌奖励激励、管理运营等方面制度。开展“天府名品”品牌发展、价值评价、运营推广等理论研究。推进地域文化、四川老字号文化、非物质文化遗产、节庆文化精髓融入“天府名品”品牌建设，彰显“天府名品”品牌文化特色。