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□ 本报实习记者 贾润梅
近年来，我国以科技冬奥为引领，以技术创新促产业升级，不断加强冰雪装备原创性技术和核心技术创新，本土企业自主研发能力提升，面向国内外市场，打造冰雪产品高端品牌，提升了国产化率和市场占有率。据《北京2022年冬奥会和冬残奥会赛后遗产报告》显示，中国冰雪产业总规模2015年为2700亿元，2020年增长至6000亿元，预计到2025年可达到一万亿元。
公开数据显示，我国冰雪运动参与人数已达3.46亿。冰雪运动已经逐步成为冬季旅游的主要增长点和一项大众化运动项目。随着冰雪消费升温，“冷资源”变成“热经济”，滑雪装备行业也迎来风口。
众多品牌加速布局
北京冬奥会后的第一个雪季，各大滑雪场人气爆棚，滑雪热直接带动了冰雪装备产业市场发展。智研咨询发布的《2021-2027年中国滑雪装备行业市场发展模式及战略咨询研究报告》显示，2014年我国的滑雪装备行业市场规模为32.2亿元，到2020年这一数字已增至126.9亿元，年复合增长率超25%。
在此背景下，许多品牌纷纷入局。企查查数据显示，截至2021年11月，我国滑雪相关的企业共有近6700家，2019年注册量达936家，同比增长8%。2021年1—11月共新增1206家相关企业，同比增长61%。天猫新生活研究发现，冰雪消费成为国货新品牌弯道超车的机会，2021年天猫商城与滑雪相关的新品牌数量同比增长两倍，新品牌迅速崛起。其中，出身于代工厂的原创滑雪服品牌VECTOR于2016年成立，近年来脱颖而出，一度与国产新锐滑雪品牌南恩挤入“十大‘Z世代’喜爱冰雪品牌榜单”。背靠拥有16年滑雪历史的冷山集团，GOSKI则于去年11月推出了国潮单板品牌GOSKI ORIGINALS。
安踏、李宁等运动品牌同样没错过这波行情。除了上新滑雪系列产品，安踏还于2016年取得了迪桑特在中国（不包括中国香港及中国澳门）的经营权、2018年收购了亚玛芬体育公司，该公司旗下拥有瑞典滑雪品牌PEAK PERFORMANCE。此外，三夫户外、探路者、波司登也竞相入局，波司登于2021年年底与德国滑雪品牌BOGNER签署协议，以合资公司的方式在国内引入并共同经营BOGNER等品牌。
冬日新疆，冰雪点缀。滑雪场里人声鼎沸，特色民宿客流不断。冰雪经济让“猫冬”变“忙冬”。图为滑雪爱好者在新疆丝绸之路国际度假区滑雪场整理雪具。赵 戈 摄
与此同时，国外专注滑雪运动几十年的品牌也纷纷涌入中国市场。2002年就进入中国市场的美国单板滑雪运动品牌BURTON，随着中国滑雪市场基础设施建设的快速发展，于2019年开始加大投入力度，先后在北京、上海等开设门店；2019年11月，美国高端专业滑雪运动品牌SPYDER宣布进驻中国市场；2020年10月，挪威滑雪运动品牌HELLY HANSEN进驻中国市场；2021年11月至12月，德国高端滑雪品牌BOGNER、奥地利滑雪运动品牌HEAD先后在北京落地首家直营门店。天猫数据显示，目前已邀请超过50个国际品牌代理商、线下品牌入驻，并首发众多新品。
国产滑雪装备受青睐
滑雪装备市场曾被国外品牌垄断，如今这种情况借北京冬奥会的契机发生了转变，一些新兴国产品牌也得到滑雪爱好者的垂青。
色彩清新，款式新颖，一套橙色滑雪服挂在橱窗里，让人眼前一亮。记者走进位于北京市东城区的大都市商场发现，店内摆满了滑雪鞋服、滑雪手套、护目镜、滑雪板、滑雪手杖等个人滑雪装备。“春节前生意很火，店内库存告急，我们特意补了一批货。”一家运动品牌店长介绍，生意好的时候一天能卖出200多套滑雪服。另一家雪具店店长介绍说，总店一个财年销售额高达2000多万元，其中国产品牌销量约占21%，比往年有所增长。
第一财经商业数据中心联合天猫体育发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示，十大“Z世代”喜爱的冰雪品牌榜单中，中国滑雪新品牌占了6席。与此同时，国内运动品牌也销往海外市场。阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通数据显示，临近2022年春节与冬奥会期间，中国滑雪用品海外销量同比2021年增长超过60%，速卖通上的国产滑雪用品品牌商家在1年内增长了近50%。
“一套国产滑雪服价格在500~1500元，而进口则要5000元。”作为初学者，北京市高一学生吴静认为，国产装备的性价比高太多了。“我大部分装备都是国产品牌，滑雪服、雪板、固定器、雪鞋、头盔、雪镜、手套等全套下来价格还不到一万元。”吴静说。
此外，一些国产滑雪装备也更适合亚洲人。“欧洲人的骨骼构造、面部轮廓和亚洲人差别很大，很多人会发现买国外雪镜会出现卡不住鼻子、漏气起雾的现象。”滑雪爱好者杨先生对记者表示，同样的情况也存在于雪鞋上。“许多国外品牌雪鞋穿上后虽然内靴尺寸合适，屈膝滑行也没问题，但直立站姿大脚趾就会顶得厉害，没办法站很久。这也跟人种脚型差异有关。”
加强研发提升竞争力
“虽然在滑雪服、滑雪配件方面，国产品牌崭露头角，但在硬核装备的选择上，BURTON、CAPITA等国际品牌更受欢迎。”一位资深滑雪爱好者对记者说，目前国产滑雪装备更多以性价比占领市场，但像滑雪板等装备，欧美品牌在设计、安全性及知名度等方面可能更有优势，“不过对于大多数初级玩家来说，其实也体验不出太大差别”。
一位业内人士告诉记者，现在滑雪装备市场处于“混战时期”，年轻人的加入让国产品牌更加注重策略调整。“消费者第一次去雪场大部分是租装备，不想花太多钱，滑过之后确定感兴趣才会购买装备。国外滑雪品牌的高价格劝退了这些年轻的初学者，他们的目标就是性价比高，兼顾颜值和功能性的滑雪装备。”
“国内品牌的技术竞争力有待提升。”国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，北京冬奥会为中国冰雪运动服装装备企业带来巨大的发展机遇，一系列政策的实施也释放了大量红利。但另一方面，我国冰雪文化的普及度和核心技术掌控度仍有待提升。他指出，有报告显示，国产滑雪服、滑雪手套、滑雪眼镜市场份额占比分别为50%、75%、73%，但由于缺乏技术竞争力，利润率最高的“滑雪板”“滑雪鞋”以及“滑雪手杖”市场大部分被国外品牌占领。
以阿勒泰地区为主的阿尔泰山冰雪旅游带，位于新疆最北部。阿勒泰被称为“人类滑雪起源地”，全年雪季可达7个月，非常适合开展冰雪运动。图为到达山顶后的滑雪爱好者，撕下滑雪板上的止滑带，准备滑雪下山。胡虎虎 摄
一位滑雪服装行业的从业者表示，很多国际品牌的滑雪服都在中国代加工，国内企业在技术方面没有问题，但本土品牌规模小、附加值低。近两年随着滑雪运动不断发展，国内原创的滑雪服装品牌不断涌现，相信通过深耕品牌独有特点和原创设计，国产品牌市场份额会不断提升，滑雪鞋和滑雪板等装备市场也是如此。
零售行业专家吴大伟在接受记者采访时则表示，对于国内滑雪装备品牌而言，未来还有一场硬仗要打。“随着滑雪爱好者增多，国外品牌专业的产品更能满足其进阶需求，国内品牌要加强研发，保持品牌在滑雪方面的专业调性。”未来中国滑雪装备能否在行业中站稳“脚跟”，仍需品牌的努力及市场的检验。
消费提示
天猫运动户外高级行业专家王小源表示：从成交量看，滑雪装备行业有四大趋势：单板品牌成交绝对领先，双板需求更年轻化；一二线城市占比依旧最高，三四线城市成交和新客增速更快；女性决策领先，消费更丰富，男性消费者投入高，复购率也相对较高；25至40岁消费者占比最高，18至25岁增速最大，这也意味着滑雪装备行业的消费者依旧以初学者为主。关于滑雪板和雪镜的选购，专家建议：
滑雪板：滑雪板最长不超过本人手臂上举时手腕部的高度，最短不短于胯部；长的滑雪板使用起来速度快，但稳定性好；短的滑雪板速度慢，但易颤动，稳定性低；对于初学者来说，太长的滑雪板不容易控制，转弯较困难，不利于提高自己的技术水平；弹性大的滑雪板遇到不平的雪面时不易颠簸，制动效果也较好，操作起来更容易，易于初学者更快掌握基本的滑雪方法。
雪镜：第一是关注封闭性。全封闭型滑雪镜的外观类似潜水镜，能紧贴面部，防止进风，有效保护眼睛及眼周皮肤。第二是关注防雾性。在高速滑雪的时候，镜片起雾是一件很危险的事情，就相当于开车的时候挡风玻璃全是雾气。建议选择带防雾涂层的雪镜。一般单层雪镜没有防雾功能或者功能很差，双层雪镜一般内层是防雾涂层，防雾功能较好。第三是关注镜框材质。镜框应该选择TPU材质，85硬度或者90硬度的舒适度最好，具有良好的耐冲击性。第四是关注视野。消费者应全面考虑镜片形状、镜片颜色、镀膜、透光率等问题，根据个人情况进行选购。
《中国质量报》
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