2021年6月，由国际品牌价值研究机构“世界品牌实验室”(World Brand Lab)主办的第十八届“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告，燕京啤酒品牌建设再创佳绩。其中，燕京啤酒以1488.96亿元的品牌价值荣登啤酒品牌榜前列，燕京旗下漓泉、惠泉、雪鹿等子品牌也纷纷上榜，更加锦上添花。

据了解，世界品牌实验室(World Brand Lab)作为一家国际化的品牌价值研究机构，多年来综合消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测，对企业品牌价值进行测评，具有很高的权威性。这次经过审慎评价，燕京啤酒再度脱颖而出，彰显品牌实力。

匠心酿造，以品质筑牢品牌根基

拥有品质，品牌才能有立足根基；离开品质，品牌不过是闭门空谈。对品牌建设来说，打造卓越品质始终是第一位的。一直以来，燕京啤酒将为消费者提供安全、绿色、健康的产品为目标，持续提升产品品质。在原料控制上，燕京啤酒精选优选酿酒原料，始终坚守不添加的原则，遵循纯正的啤酒酿造方法，确保每一瓶啤酒都能达到高标要求。从一粒麦子到一瓶啤酒，每一瓶燕京啤酒都要经过层层把关，历经上百种小项目的检测，从选料到出酒，从麦芽的蛋白溶解程度到每批取样的微生物检验，每一道工序都有严格的品质保障。凭借卓越的品质，燕京啤酒继服务2008年北京奥运会之后，又成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。

创新驱动，不断激发品牌活力

在消费升级时代，消费者有着更加多元化、多层次的需求，一个品牌要拥有持久的品牌影响力，必须加快创新。燕京啤酒在发展中，深度洞察消费趋势，不断打造符合消费需求的新产品。在国内，燕京啤酒是清爽品类、鲜啤品类、白啤品类的开创者。为了解决市场上8度啤酒普遍寡淡的消费痛点，燕京啤酒创新推出“燕京U8”产品，使小度酒兼具大滋味，重新定义了小度酒行业标准。这款产品一经上市，就赢得消费者的青睐，也成为燕京啤酒创新的典范。

引领潮流，持续推动品牌年轻化

在快消品市场，被称为“Z世代”的年轻群体日益成为消费主力，为市场带来了新机遇。近年来，燕京持续引领行业潮流，在品牌建设中推动“年轻化”转型，日益成为啤酒界的“潮牌”。

在“燕京八景”系列产品中，燕京啤酒把中国传统文化与现代艺术结合，融入产品设计中。这一“国潮风”的产品，以时尚风格赢得年轻群体的关注。最近，燕京还推出雪鹿啤酒新品，这也是专为Z世代年轻群体打造的第一款高品质、全国性大单品。从外观设计、消费场景等各方面，雪鹿新品全面迎合年轻一代的消费需求。“雪鹿，为青春Salute”，这一新潮、响亮的slogan已深入人心。

市场经济时代，品牌日益成为企业发展的重要资源，也是企业实力的重要体现。燕京啤酒通过筑牢品质根基、激发创新活力，以及年轻化的品牌运作，不断推动品牌价值的增长。如今，燕京啤酒在消费升级的趋势下，不断展现民族品牌的光彩，并逐步走向世界。

(责任编辑:陆明)