2023上半年，燕京啤酒紧握市场脉搏，牢筑品牌护城河，持续完善产品矩阵，助力企业高质量发展，以产品口碑、销量、品牌价值高歌猛进的姿态，交出了一份亮眼答卷。

当下我国啤酒行业格局相对稳定，燕京啤酒取得如此喜人的业绩增速，不仅源于消费复苏带来的利好，更来自燕京啤酒结合行业发展及消费者需求，拥抱高端化与年轻化趋势，不断推进产品与市场的革新之举。

近年来，酒水行业呈现高端化的发展态势，燕京啤酒作为啤酒行业的头部企业，深入洞察市场变化，锚定“强化高端产品”及“拥抱年轻客群”的发力方向。

布局高端赛道，塑造品牌优势

作为燕京啤酒旗下独立的高端品牌，狮王精酿于2023年5月底，发布全新TVC（电视品牌商业广告），打响品牌“营销战”，与目标消费者深入交流，用创新和文化诠释产品新形象；6月下旬，在北京蓝港、中粮祥云小镇等五地举办“狮王领地”线下活动，通过沉浸式体验，为消费者带来别样感受。直至第32届北京国际燕京啤酒文化节落幕之际，狮王精酿俨然成为大众焦点。

狮王精酿丰富的口味与个性化的包装组合，持续彰显燕京啤酒高端产品的创新能力。

目标引领内力驱动，变革助力高质量发展

在积极布局高端赛道的同时，燕京啤酒在企业内部以思想变革为先导，大力推进机制、组织、运营、营销、生产、研发、文化、治理，九大方面的变革，取得了阶段性的成效。

公司从思想变革夯实改革共识、组织变革提升管理效率、机制变革激发队伍活力、生产变革成就卓越品质、运营变革拉升整体效益、营销变革突破消费壁垒、研发变革坚持创新之路、文化变革驱动品牌重塑、治理变革提高现代化治理水平。

不断变革，敢于创新，始终坚持“产品为王，质量为本”，致力将最好的产品带给消费者。在这种变革举措与精神鼓舞下，燕京啤酒展现出了不一样的活力，也为企业高质量发展奠定了坚实基础。

巩固品牌年轻化形象，焕新品牌青春活力

如今酒水市场正在逐步向新一代消费加速转变，燕京啤酒积极洞察市场变革，在产品研发、品牌传播和终端服务上，与年轻群体建立有效连接。

2023年3月，燕京啤酒与中国邮政合作打造主题邮局；5月29日，与中国女足签约，通过体育营销，强化品牌年轻化、高端化形象；6月，燕京啤酒凭借1806.75亿元人民币的品牌价值，荣登2023年《中国500最具价值品牌》排行榜，位列第43位；7月，燕京清爽焕新上市期间，以经典味道和怀旧记忆作为引线，借势女足世界杯的影响力和中国女足的号召力，线上线下齐头并进，将赛事热度引流到品牌流量上，最终在市场端实现销量引爆。

值得一提的是，燕京啤酒还在积极谋划加速全国化布局，其中，2023年“燕京9号”原浆在京东电商平台开启的“小时达”业务，凭借“快速”“新鲜”“即买即饮”等核心理念，实现“燕京9号”线上线下产品整合营销。 

燕京啤酒在产品创新、品牌年轻化、拓宽营销边界等方面多次受到业界认可。仅2023年，燕京啤酒便在营销、品牌、产品、电商等领域斩获12项行业大奖。

凡是过往，皆为序章。未来，燕京啤酒将不断向上生长，向下扎根，持续打造特色品牌文化及优质产品，激发消费者共鸣，丰富消费者的物质及精神生活。助力行业高质量发展，为社会创造更大的经济价值。以民族品牌代表者的姿态，面对新的机遇与挑战。

(责任编辑:加贺)