10月11日，第109届全国糖酒会期间，“发现增长榜样2023中国酒业增长大会”举行，此次活动各大酒企明星产品纷纷亮相，行业专家齐聚一堂共同探讨酒业的创新点与增长点，并对近年来在增长方面有突出表现的品牌及产品进行嘉奖，燕京U8和狮王精酿以亮眼的增长成绩，双双斩获“2023中国酒业增长大会品类增长明星”奖项。 

据了解，2023中国酒业增长大会品类增长明星奖旨在鼓励那些勇往直前、不怕困难、愿意冒险尝试新事物以带动整个酒类产业前进的榜样企业，表彰作为区域经济重要组成部分和人们美好生活相伴的中国酒。

积极求变，寻求增长新潜能。在啤酒行业格局相对稳定的情况下，燕京啤酒以思想、治理、组织、体制、运营、生产、营销、研发、文化方面的九大变革实现破局，为产品销量增长增添新动能。近年来，燕京啤酒以消费者需求为核心驱动力不断研发、焕新产品，推动产品结构调整，推出了受到消费者认可的燕京U8大单品与狮王精酿高端系列产品，加快中高端产品布局速度，以年轻化、高端化的品牌形象强势打入“新消费”群体，掀起新一轮中高端啤酒消费潮流。

2023上半年，燕京啤酒实现了啤酒销量同比增长6.44%、营业收入同比增长10.38%，其中，以燕京U8和狮王精酿系列产品为代表的中高端产品市场份额不断提高，也为品牌全面增长提供了强劲势能。

随着消费者结构发生变化，注重情感链接、个性化服务的Z世代成为消费主力，差异化营销也成为品牌增长不可或缺的一环。燕京啤酒在进行品牌年轻化转型的同时，积极尝试差异化营销，精准把握各个类型消费者的痛点与痒点，击穿消费者圈层，完成品牌认知度增长。

燕京U8以打造“有你文化”为核心，提出了“燕京U8，热爱有你”的口号，鼓励消费者一起追逐心中热爱，共创美好生活。同时升级了产品包装设计，以更具视觉冲击力的彩色瓶盖，在年轻消费者中掀起了一股“彩盖潮流”。并通过举办“第32届北京国际燕京啤酒文化节”、冠名“FIBA Open 3×3暨燕京啤酒杯北京三人篮球公开赛”等方式，文体两开花，深度链接不同地域、不同兴趣爱好、不同人生状态、不同价值主张的消费者，得到了各个圈层消费者的广泛认可。

狮王精酿则以“每个人都是自己心中的王”为产品精神内核，提出了“狮王精酿，因梦不凡”的口号，发布了展现追梦精神的产品TVC，并打造了LIONK狮王餐酒吧，为城市追梦人提供了集“娱乐+社交+文化+消费”为一体的新消费场景，线上线下齐发力，与城市追梦人产生深层次的情感认同。为配合城市追梦人不断前进、自我革新的步伐，狮王精酿也在根据消费者需求不断更新产品，并在近期推出了狮王精酿国风茶啤酒系列，以“茉莉花开”“红茶小麦”“龙井白啤”三款产品进一步丰富了产品矩阵，将中国茶文化与酒文化相结合，加速精酿破圈。

创新建立竞争优势，营销促进品牌增长。燕京啤酒将紧扣“高质量发展”主题，以创新驱动发展，积极探索增长方向，弘扬符合主流价值观的品牌文化，打造新颖的场景化营销，满足消费者的情感需求与个性化需求，促进啤酒行业消费，为区域经济发展贡献一份力量。

(责任编辑:加贺)