11月7日，一场以“嗨购”串联“畅聊”的直播在燕京啤酒京东旗舰店的官方直播间上演，带来了一场内容丰富的直播盛宴。燕京啤酒党委书记、董事长耿超携高管团队，与女篮运动员王思雨、青年演员郭孟旭和体坛漫画家李泉一起，分享企业文化，畅聊体育精神，在直播间与消费者亲切互动，将“热爱”进行到底！ 

整场直播活动中，总观看数超过700万，同比增长250%，GMV同比增长19.9%，直播期间各时间段排行均为啤酒酒类TOP1。

燕京啤酒11.7日直播战报

“接力式”直播新形势，内容丰富新突破

与往年不同的是，今年燕京11.11直播在内容和空间上又有了全新的突破。为时五天的“接力式”直播，从燕京啤酒科研中心出发，到燕京狮王餐酒吧、燕京酒号门店，最后再回到燕京啤酒总部。

探店打卡的新模式，使消费者不仅能在直播间学习到啤酒文化，更能看到燕京线下门店的布局、新颖的服务、丰富的产品以及各类促销活动，让直播更贴近消费者，更有城市烟火气。“凝聚热爱，酿造美好”，是整场直播的定场口号，同时也是本场直播“互动”点，直播间里接连不断的弹幕评论和点赞尽现品牌与消费者的互动活力。

尤为值得一提的是，11.7日的这场直播女篮运动员王思雨坐客直播间，对话董事长耿超，这一环节设计，足见企业的用心。一位是篮球场上的“突破者”，一位则是燕京啤酒二次创业的“领军人”，作为各自领域的“关键先生”，这俩人的对话，好似“煮酒论英雄”——谈笑间，锋芒现，筹谋定。

（左）北京燕京啤酒股份有限公司党委书记、董事长耿超

（右）女篮运动员王思雨

以全新高管团队的形式走入直播间，这是啤酒行业直播领域的突破。燕京啤酒高管团队在直播间讲述燕京啤酒产品从灵感、经研发、到生产、再铺货、最终配送到消费者手上进行品尝的故事，它背后是一个啤酒企业从战略规划开始，不断通过科研沉淀、卓越生产管理、集约的供应链优化，辅以深入人心的营销策略的全链思路。借由直播的形式和直播间多元化的场景，把企业内数千个日日夜夜的思考和琢磨，直观地呈现在消费者眼前。

北京燕京啤酒股份有限公司副董事长、总经理 谢广军

文化搭建桥梁打造多元化营销，切实走进消费者

啤酒消费的年轻化和高端化是行业发展的大趋势，“变革”“年轻化”“消费场景”成了燕京啤酒破旧局、迎新机的观察与思考方向。结合产品营销、场景营销和文化营销的综合性营销策略，持续提升品牌的影响力。除了传统通路之外，燕京啤酒不断推进、升级，为消费者提供更多的选择和体验。燕京狮王精酿餐吧、燕京酒号等，都是燕京啤酒为满足消费者需求而打造的定向消费场景。狮王精酿餐吧 “娱乐+社交+文化+消费”一体化，舒适高雅；燕京酒号可堂食、可外带、可外卖，30分钟极速达——想消费者之所想，满足消费者之所需，让消费者能够在任何场景、任何时间、任何地点，都能享受到燕京啤酒全面的产品和服务。消费场景的多元化打造，是燕京啤酒在品牌个性化和高端化道路上一个新的里程碑。

（左）北京燕京啤酒股份有限公司党委副书记 兰善锋

（右）北京燕京啤酒股份有限公司副总经理、市场营销中心总经理 申长亮

与此同时，燕京啤酒积极拥抱新媒体，利用直播、短视频、社交电商等方式，与年轻消费者建立更紧密的联系，让“有你文化”切实走进消费者。耿超表示，“做直播带货就是要真正走进消费者，年轻化不仅仅是一个口号，是发自内心地向年轻、个性化靠拢。”燕京啤酒通过产品和有你文化与消费者搭建沟通的桥梁，是真正走进消费者、服务消费者的又一诠释。尤其是在当前媒体形态飞速发展的环境下，探索营销的对位和升级也尤为重要。

（左）北京燕京啤酒股份有限公司生产中心总经理 万少平

（右）北京燕京啤酒股份有限公司副总经理、供应链中心总经理 林文

体育竞技注入企业拼搏精神，做匠心酒业坚定前行者

燕京啤酒深耕体育营销多年，曾先后与中国皮划艇队、中国女排、中国乒乓球队等达成合作，冠名足协杯，助力“双奥”，今年夏天更是与中国国家女子足球队签约，通过体育赛事的强参与，传递了“热爱”、“拼搏”、“团结”的体育精神，也赢得了广大体育爱好者的认可和支持。民族体育事业与民族企业精神内核一脉相承，“突破”是竞技体育的目标，也是燕京啤酒对自己的要求。在产品方面，燕京啤酒不断丰富产品矩阵，除席卷全国的U8大单品之外，燕京啤酒更是全面布局，推出高端、个性、时尚的精酿啤酒系列，如燕京V10、S12、狮王精酿、酒号原浆等，满足了消费者对品质、口感、体验的多元化需求。

企业精神与竞争精神的一脉相承，燕京啤酒作为民族工业品牌的代表，也有永不服输、不妥协的韧劲。近两年，燕京啤酒正在经历一系列变革，在变革面前，每一个燕京人都展现出一股精气神，让自己在崎岖的道路上不断激励自己前行。企业与体育建立联系，也是希望借体育竞技这种拼搏精神，为自身注入一种新活力。

本次燕京啤酒11.11直播不仅展示了品牌魅力和产品力，更体现了燕京啤酒强大的创新能力和市场洞察力。这是燕京啤酒“二次创业，复兴燕京”战略的一个缩影，也是燕京啤酒在新消费时代的一次成功探索。燕京啤酒将持续以创新为驱动，以消费者为中心，以品牌为核心，以产品优质产品为载体，为生活酿造美好，为消费者带来更多的惊喜和价值！

(责任编辑:加贺)