近日，喜茶发布的战报显示，今年6·18喜茶电商全渠道总销售再创新高，斩获天猫茶饮料品类销售冠军，位列天猫饮料行业销售榜第三名；同时，喜茶分别登上抖音和京东的茶饮料品类销售排行榜第二名和第三名。具体产品方面，喜茶的多款瓶装饮料产品成为爆款，在6·18期间新上市的鸭屎香系列瓶装饮料产品销量突破100万瓶，暴柠茶系列产品的销量近200万瓶。

喜茶斩获天猫6·18茶饮料销售冠军

今年是喜茶第二次参加6·18购物节，总体销售再创新高，包括喜茶瓶装饮料在内的全线快消产品销售火爆。

在各大电商平台上，喜茶表现优异，进入电商全平台茶饮料销售榜前三。在天猫平台，喜茶斩获茶饮料品类销售冠军，同时位列饮料类目销售榜第三名。在抖音平台，喜茶位列茶饮料品类销售榜第二位。在京东平台，喜茶同样登上茶饮料销售排行榜第三位，饮料类目销售排行榜第四位。

除了销量表现出众，喜茶也通过6·18持续提升品牌势能，让越来越多的消费者“种草”喜茶的高品质产品。在今年6·18期间，喜茶天猫官方旗舰店的新客环比增加了近150%，会员人数同比增长了300%。喜茶以6·18为契机，实现了产品销售和品牌势能提升的双丰收。

事实上，去年首次征战6·18购物节的喜茶，就拿出了一份亮眼的成绩单，喜茶气泡水一度进入天猫水饮品类的第三名。随着喜茶瓶装饮料产品的不断创新，喜茶多款瓶装饮料在今年6·18期间频传销售佳绩。

暴柠茶系列产品销量近200万瓶

具体到产品层面，今年6·18喜茶瓶装产品销售火爆，获得消费者的一致认可。其中暴柠茶系列产品销量近200万瓶。此外，6·18期间喜茶上新的鸭屎香系列新品，在短时间内就迅速获得消费者喜爱，全平台销售突破100万瓶。

据了解，鸭屎香系列新品包括了鸭暴柠、山韵鸭屎香轻乳茶两款瓶装新品。其中鸭暴柠使用以色列进口的尤力克柠檬果汁，香气更加浓郁。同时使用原叶茶现萃工艺保留优质鸭屎香单丛茶叶的最佳风味。

今年6·18期间的优异表现再一次体现了喜茶瓶装饮料产品的实力。2020年7月，喜茶正式进军瓶装饮料业务。在短短两年时间内，喜茶瓶装饮料业务快速发展，先后推出了气泡水、果汁茶、轻乳茶、暴柠茶等多个品类共计十余款口味的产品，为消费者带来“要低糖更要好喝”的产品体验。

其中，喜茶于2021年6月上线的果汁茶产品，凭借50%的真实果汁添加搭配喜茶经典茶底的现萃茶汤，带来“一半果汁一半茶”的丰富口感，直接刷新了果汁茶的产品天花板。2022年，喜茶更是凭借研发创新实力，接连上新了爆汁杨梅绿妍果汁茶、葡萄轻奶绿、山韵鸭屎香轻乳茶、鸭暴柠等产品，进一步丰富了自身的产品矩阵。随着品牌势能持续提升，喜茶瓶装饮料持续取得了不俗的销售表现。比如2021年双11期间，喜茶就曾进入天猫茶饮料店铺榜第三名，今年6·18更是再创佳绩。

不局限于线上电商渠道，目前，喜茶瓶装饮料业务快速覆盖了快消品牌的主流渠道类型。在线下，销售网点除全面覆盖自有门店外，还包括以“711”、全家、美宜佳为代表的主流便利店、商超渠道，以及以盒马、叮咚、美团为代表的新零售渠道。通过线上线下全渠道，喜茶为消费者带去了超越场景限制、更高品质的瓶装饮料产品。

喜茶瓶装饮料凭借产品研发、强大品牌势能等综合实力，已经赢得了消费者的喜爱，逐步在线上线下渠道站稳了脚跟，未来将为整个瓶装饮料行业带来新的可能。

(责任编辑:陆明)