2023春节多地迎来消费高峰。近日，奈雪的茶发布了春节数据，春节期间全国门店销量同比增长120%，部分门店增长达600%。此外，奈雪销量增速最快的城市、堂食占比提升等信息，也映射出春节期间的足迹迁徙与用户消费偏好的变化。

销量同比提升120% 售出600多万杯茶饮

数据显示，春节期间奈雪的茶全国门店订单数大幅提升，较节前一周提升82%，同比则提升120%。奈雪春节期间共售出近640万杯茶饮、140万个软欧包，其中最受欢迎的饮品前三名分别是杨枝甘露、金色山脉珍珠奶茶与霸气葡萄，最受欢迎的软欧包产品为mini草莓魔法棒、奥利奥布蕾小贝和紫薯芋泥双料包。

据了解，这一销量也是奈雪自2019年以来的最高数据。深圳南山区一奈雪门店店长表示：“春节期间订单量特别大，再加上今年有数字红包，每天从下午两点就开始爆单，店员经常忙得顾不上喝水”。

全国销售TOP10城市深圳夺冠 儋州居最具茶饮消费潜力城市榜首

数据显示，春节期间奈雪全国销售TOP10城市中，前三位为深圳、广州和上海。这一数据应与奈雪门店分布有关，作为最大规模的直营茶饮品牌，奈雪已经进入全国80多个城市，开设直营门店1000多家，深圳、广州和上海的奈雪门店数量亦高居奈雪门店密度前三。值得一提的是，位于深圳海岸城的“奈雪生活”春节期间人气爆棚，日均接待人次突破10000。

在奈雪全国销售增速TOP10城市中，儋州、桂林和揭阳跃居销售量增速榜单前三。增速TOP10城市榜中，三四线城市占据大半。“对于消费品来说，三、四线城市消费潜力巨大、市场增速快，仍保有非常充分的增长空间。”业内人士表示，奈雪门店多、辐射范围广，此次发布的春节数据一定程度上反映了返乡背景下的消费流动，“今年大家回乡意愿强，将直接拉动二至五线城市的茶饮消费需求，春节和寒假叠加形成消费波峰”。而在春节返乡迁徙的大背景下，奈雪交通枢纽门店（机场店、高铁店）订单平均环比提升37%。

春节数据浓浓年味：堂食占比提升38% 奈雪×上美影《葫芦兄弟》联名杯使用超260万个

奈雪春节大数据也捕捉到消费者行为偏好的变化，如线下堂食占比提升近38%，春节期间合家到奈雪喝茶吃包成了不少家庭的选择。儋州的翁女士表示：“之前在深圳上学的时候经常喝奈雪，今年终于老家也有门店了，可以带着爸爸妈妈一起来。”下午2点到4点则是订单高峰期，部分地区奈雪门店在此时间段下单，往往要等待超过200杯。

春节前后，奈雪×上美影《葫芦兄弟》联名则成了最应景的新春周边，葫芦即“福禄”的好意头极大满足了消费者专属节日的情感需求。据统计，葫芦兄弟主题杯共使用260多万个。春节前奈雪官宣二度携手上美影与《中国奇谭》的联名则更将期待值拉满。

当茶饮已经成为年轻人的生活方式，新茶饮已经潜移默化地渗透进消费日常，成为一种陪伴。尤其对90后、00后来说，小时候家里有茶，长大后茶里有家。奈雪兔年春节大数据，记录的不仅是春节期间茶饮消费的复苏，更记录着返乡归途的奔波期盼，万家灯火的幸福温馨，以及天涯共此时新年憧憬。

(责任编辑:陆明)