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4月12日，在成都举办的第108届全国糖酒会上，蜜雪冰城瓶装饮料“雪王霸汽”气泡水正式亮相，同时推出白桃樱花、香橙、盐渍话梅三种口味。
公开信息显示，蜜雪冰城“雪王霸汽”商标于2022年1月完成注册，3月获“瓶贴（霸汽系列）”外观专利授权。同年年底，“雪王爱喝水”饮用天然水上市招商，蜜雪冰城正式进军瓶装水赛道。此次“雪王霸汽”气泡水面世无疑是蜜雪冰城在新零售赛道上的进一步布局。
本次糖酒会上，蜜雪冰城还集中展示了以其IP形象“雪王”为主要设计元素的“口袋零食”系列茶与零食等预包装食品和杯子等文创周边，该类产品已通过全国超2万家门店为线下主要销售渠道，结合电商平台官方旗舰店进行线上销售，不断布局新零售赛道，探索新增长曲线。
广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬认为，蜜雪冰城正在践行多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群的战略布局。对蜜雪冰城而言，品牌已进入头部品牌效应及规模效应双释放的红利期。蜜雪冰城不断布局、拓展新赛道也是在为新茶饮品牌在零售消费领域探索、积累发展潜力和经验。
(责任编辑:陆明)
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