2024年1月，奈雪的茶在喜获“TBI杰出品牌创新奖（Top Brand Innovation Awards）”跨界营销组金奖的同时，入选“数英年度品牌TOP100”榜单，位列第25名。

据了解，TBI杰出品牌创新奖由TopDigital主办，关注数字时代以创新思维进行品牌创建、维护与增长的全链路实践。从多个品牌的1300多件参赛作品中，选拔出在产品创新、品牌传达、消费者喜爱度等多个方面综合表现突出的品牌。凭借“范特西音乐宇宙”项目，奈雪不仅创下单日销售146万杯单品的纪录，深刻的洞察和生动的表现形式，也让奈雪斩获“TBI杰出品牌创新奖”跨界营销组金奖，值得一提的是，这一案例还在广告门2023年度百大创意案例评选中获封“十佳联名营销”。

数英奖（DAwards）则是在线公开评选的广告营销创意奖。2023年，奈雪的茶多个案例如“奈雪的茶吗喽送温暖”“奈雪的茶×柯南”好喝的真相只有一个、“奈雪的茶×中国奇谭”浪浪山猪猪奶茶等都获得超过8分的超高数英指数。凭借着持续打造的优质案例，入选“数英年度品牌TOP100”榜单，位列第25名。

2023年，市场需求和消费业态逐步回暖，消费市场在发生新变化的同时也被注入新活力。新旧交替中，规则在颠覆中重塑，混沌为品牌带来不安，也带来创新和成长。在这样的时代中，以奈雪为代表的新消费品牌，既要顺势把脉用户需求，也要坚守品牌核心持续修炼，内外兼修才能最大化发挥品牌价值，借势发力，造势增长。

(责任编辑:陆明)