中国质量新闻网讯（李国强）直销行业正在出现新的变化。商务部日前已暂停办理直销相关的审批、备案等事项，对于直销企业严格规范市场准入。目前，市场部分企业已做出调整。包括天津天狮生物工程有限公司在内的直销企业取消了多个服务网点。

商务部暂停办理直销相关审批备案

针对直销行业有关情况和存在的问题，商务部新闻发言人高峰日前表示，已经暂停办理直销相关的审批、备案等事项，正在积极会同相关职能部门开展保健市场整治工作。在清理整顿的基础上，商务部将推动完善直销相关的法规制度，与相关职能部门加强协调配合，严格规范市场准入，加快构建以信用为核心的直销行业监管体制，建立直销企业和主要从业人员信用“黑名单”制度。

在商务部直销行业管理信息系统上，已看到部分企业做出调整。该系统显示，天狮注销了12家位于上海市长宁区、静安区、普陀区、闸北区、虹口区等区域内的服务网点。2月15日，天狮又注销了34家位于浙江省杭州市、嘉兴市、湖州市、金华市等区域内的服务网点。

在天狮已公布的服务网点中，上海地区只剩下“天狮上海分公司”、“攀缘食品商店”、“光华南百食品商店”3个服务网点。浙江省还剩下“天津天狮生物工程有限公司浙江分公司”1家服务网点。

尽管直销企业调整直销区域、直销产品和直销员的现象也偶有发生，但这次直销行业内各企业如此密集调整，且又有百日行动为背景，尤其引人关注。

直销企业密集注销网点

此次， 13个部门开展联合整治“保健”行业乱象百日行动，监管部门抓住了行业痛点，解决了部分社会关注的问题，于2019年春节前后在业内引发关注，形成热点话题。

此后，多家直销企业相继发声，提出了公司自查自纠与整改措施。商务部直销行业管理信息系统显示，除天狮外，佳莱科技、和治友德、绿之韵、自然阳光、湖南炎帝、金诃藏药等也都分别采取了调整直销区域、直销产品、直销员等措施。

1月28日，天津和治友德制药有限公司调整直销产品，减少了2款由中山市佛浩纺织制品有限公司生产的 “远红磁性枕”和“3D远红磁性床垫”。

1月初，绿之韵生物工程集团有限公司调整直销产品，减少一款“绿韵兰茜兰茜防晒霜”的化妆品，该产品曾由广州莎乐美化妆品有限公司生产。天眼查显示，广州莎乐美化妆品有限公司为朱振文投资50万元，100%控股，并不属于绿之韵的控股企业。

此外，湖南炎帝生物工程有限公司同时注销了8名直销培训员。金诃藏药股份有限公司注销了2名直销培训员。

部分直销企业涉嫌虚假宣传

随着百日行动的推进，权健、华林等企业违法责任人相继被逮捕，直销行业多家企业被罚，多起违法违规典型案例相继被曝光。直销企业纷纷自查自纠，调整业务形态，一些遭市场诟病的业务模式有所改变。但是，经中国质量新闻网调查发现，部分直销企业一方面在调整业务模式，一方面却在宣传方面大动脑筋，目前市场上仍有部分企业涉嫌虚假宣传。

中国质量新闻网发现，与天狮有关的多个微信公众号，对保健食品的宣传方案表现形式为：文章重点夸大宣传某种元素或者成分的功效，紧接着推出以该元素或者成分命名的天狮产品。文章标题中，则往往把该成分的“神奇功效”与天狮的产品挂钩。

(宣传天狮产品的微信公众号截图)

在一篇题为《经常吃天狮这款保健品，让您拥有超强记忆力，远离痴呆，聪明过人！》中，文章前半部分先介绍HA，DHA与智力的关系，并分别列举胎儿时期、儿童时期、青少年时期、中年人时期，人的大脑细胞的发育情况以及对DHA的需求程度。紧接着， “为您推荐——天狮牌鱼油磷脂软胶囊”在文章后半部分出现。但该产品包装的“适宜人群”却标注为：需要改善记忆力的成人。

另外《天狮沙棘籽油软胶囊的十大神奇作用》一文中，文章前半部分先详细列举了沙棘的“十大功效”，包括防治心脑血管疾病、袪痰止咳、抗炎生肌、延缓衰老、预防癌症、保护视力等。文章后半部分对“天狮沙棘籽油软胶囊”的功效介绍中，直接将沙棘比作“多功能奇物”，将沙棘的多种功效归为产品的“神奇功效”。

根据《广告法》第十八条规定，保健食品广告不得含有下列内容： （一）表示功效、安全性的断言或者保证； （二）涉及疾病预防、治疗功能； （三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需。《广告法》第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

这些涉嫌虚假宣传的微信公众号涉及“咨询健康助手”（运营主体显示为天狮集团经销商）、“泰济健康家”、“天官创业导航”、“天狮小助手”、“天狮集团创业精华”、“天狮百科”等。

业内人士认为，这种宣传上的“生拉硬套”很容易对消费者产生误解，直销行业用这种方式对旗下产品进行宣传，有涉嫌夸大产品功效的嫌疑。在目前的监管形式下，直销企业通过这种宣传手法上的变化，目的是为了躲避监管，打擦边球。

目前“百日行动”已进入集中攻坚阶段，市场监管总局将联合相关部门加大对各地“百日行动”开展工作的督查和指导力度，确保专项行动取得扎实成效。市场监管总局要求，加大线索摸排和案件查办力度，保持对“保健”市场违法犯罪的高压严打态势。加强对公众的教育、引导，提倡科学理性消费，增强群众的法律意识、维权意识。

(责任编辑: 景欣 )