12月15日，人民日报人民创意与王府井集团联合打造的“人民甄选·王府井聚国潮”战略合作发布会在人民日报社国际报告厅举行，本次发布会上，人民创意（文化）发展有限公司总裁申健与王府井集团党委副书记、董事、总裁尚喜平就战略合作进行了现场签约，这预示着双方正式拉开“国潮赋能”的新篇章。2021年人民日报人民创意与王府井集团将围绕“文化赋能商业”开展全方位深入合作，共话国潮新未来。

“人民甄选·王府井聚国潮”战略发布会签约仪式

“人民甄选·王府井聚国潮”战略合作启动仪式

中国报业协会理事长、人民日报社原副社长张建星，中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔，人民日报社经济社会部主任刘磊，人民日报社企业监管部主任余继军，人民日报《国家人文历史》杂志社总编辑、人民创意(北京)文化发展有限公司董事长王翔宇，首旅集团党委常委，王府井集团党委书记、董事长杜宝祥，王府井集团党委副书记、董事、总裁尚喜平，人民创意（北京）文化发展有限公司总裁申健等领导出席并见证本次战略发布会。

人民日报《国家人文历史》杂志社总编辑、人民创意（北京）文化发展有限公司董事长王翔宇

人民日报《国家人文历史》杂志社总编辑，人民创意(北京)文化发展有限公司董事长王翔宇在致辞中表示，“国潮”是文化回归的映射，找到传统文化与现代价值被“破”与“立”的平衡点，才能真正讲好中国文化故事。让“国潮文化”的影响力、感召力更加充分地展示出来，不仅是中央媒体肩负的使命，也是民族品牌的重要职责。人民日报人民创意此次携手王府井集团，有效的借助了双方的渠道资源优势与品牌影响力，用“国潮”的概念，推动产品消费升级，助力民族品牌发展，实现“文化+商业”的融合共赢。

首旅集团党委常委，王府井集团党委书记、董事长杜宝祥

首旅集团党委常委，王府井集团党委书记、董事长杜宝祥对双方的战略携手表示了热烈的祝贺，王府井集团与人民日报人民创意的愿景高度匹配，此次合作旨在进一步加强品牌文化与消费文化的融合传播，讲好国朝故事，提升品牌国内外知名度、美誉度，既“走出去”也“引进来”，促进新国潮消费升级，引领消费新时代。在王府井集团65周年之际，王府井集团以此次战略合作为契机，开启国潮新篇章，打造商业文化IP，树立消费新标地，通过数字化建设打造全新商业模式，为消费者引领国潮新风尚，为促进消费升级、繁荣市场贡献应有的力量。

中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔

中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔在现场为大家带来了”国潮文化“最新鲜、最有价值的观点。他表示：文化产业的发展不仅需要政策指导，也需要各行业的深入实践，故宫博物院在文创领域和模式创新方面一直探索实践，深入挖掘传统文化资源、激发新时代国潮魅力。我们对故宫文物及文化的维护，就是对中国传统文化最好的继承和发扬，这与人民日报人民创意和王府井的合作愿景是高度契合的，无论是我们的文化创意，还是我们的“人民甄选”，有情怀才有坚守，有胸怀才会共赢。

中国企业家俱乐部副理事长徐井宏

国潮的崛起不仅彰显中国年轻一代对中国文化的自信和认同，同时也会为商业市场带来更多灵感和全新契机。中国企业家俱乐部副理事长徐井宏认为，国潮是民族的，也是世界的，在消费时代不断升级的背景下，王府井集团历经了时代的变迁，如今与人民日报人民创意的携手，又是走在了时代的前沿，国潮的崛起不仅彰显了文化自信，同时也为商业市场带来更多的灵感和全新的契机，成为汇聚创意的新平台、对接产业需求的新窗口以及塑造文化品牌的新阵地。

场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声

场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声则带来了商业空间战略的全新视角。谈到国潮的概念，它既属于过去，也是现实和未来，它是每个人都必须汲取的一种自信。当大家讨论国潮商业创新的时候，它不仅仅代表的是一种物品，更是一种风尚，文化的自信才是“潮”最本质的基因，以人民日报人民创意和王府井的战略合作为起点，大家将会更能理解所有过去和未来的融合，让生活场景从“守界”到“越界”，从“有界”到“无界”，同时也会收获更多有趣的潮人、有记忆的潮货和有内容的潮场。

人民日报人民创意依托人民日报社为平台，深入挖掘中国传统文化资源，大力提升文化创意产业的思想文化内涵，开展核心文化产业的战略投资和产业整合，成功打造“人民甄选•城市礼物”城市文化消费名片；与故宫博物院、颐和园等国内知名博物馆建立深度的文化产业合作，携手共同打造国潮文化IP，向世界传递“中国符号”。王府井作为中国首屈一指的民族品牌，不仅是中国经济的一个缩影和窗口，也是首都文化交流和国际交往功能的一个重要平台，更是优秀传统文化与现代业态融合的领军企业。此次战略合作的正式启动，双方将充分发挥人民日报人民创意和王府井在产业融合、文化创意、渠道资源等优势，围绕国潮平台打造、文创产品开发、创新营销等领域开展战略合作，探索“文化+商业”的全新业态。

2021年人民日报人民创意联合王府井集团，将从赋予文化内涵、提升平台价值，输出优质内容等多维度共同打造文化商业平台的新生态，通过营销、产品、渠道、空间等多维度拓展合作的空间。

王府井集团全渠道中心副总经理杜涛

首先，双方将聚合全域流量打造“王府井聚国潮文化节”系列活动，打造国潮主题市集，并以“线上直播+线下消费“的场景共筑流量高地；其次，双方将构建国潮商业空间的潮流打卡地，共创文化主题门店，打造独有的商业文化店面；第三，多元跨界，让潮流联名商品风格化呈现，打造可持续升级的IP赋能模式，为有态度的品牌提供联名平台，人民创意打通现有IP合作链路，提供“人民甄选·城市礼物”、“红色文创”等一系列代表性的IP合作联名；第四，释放行业影响力，发布国潮白皮书及品牌评选，权威发布第一份国潮行业白皮书，树立国潮消费标杆；最后，双方将探索文化+商业的跨界破局，发起国潮设计大赛与设计师扶持计划，通过巡展的方式，让优秀的设计作品真正运用到联名商品和商业空间当中。

发布会中的聚国潮圆桌论坛，还邀请到专注于文化、电商和品牌的行业领军者，探讨“国潮文化与空间发展的关系和趋势”以及共同探讨“双循环”下文化创新变革将给商业带来怎样的新机遇和新挑战。

国潮，是人民的风潮，承载着文化自信的底气；国潮，是国家的风潮，凝聚着民族复兴的梦想；国潮，是世界的风潮，引领着时代变迁的力量。即将到来的2021年，既是 “两个一百年”奋斗目标的历史交汇点，更是十四五规划的开官之年，新征程即将开启，文化创新将迎来高光时刻。坚定文化自信，以“国潮”引领全球风潮，讲好中国故事传承大美中国，让文化成为高质量发展的新动能，共同构建文化与商业的协同发展的新格局。

(责任编辑: 闫冬 )