9月24日，西子湖畔，全球高端美妆零售品牌HAYDON黑洞全新2.0形象概念店亮相，作为华东首店入驻杭州湖滨88购物中心。HAYDON黑洞创始人兼CEO Judy、市场总监Amanda，杭州汇合湖滨88商业董事长胡士挺、总经理胡怡，赢商tech总裁周艳斌，万社Various Associates联合创始人杨东子、林倩怡出席开业现场，参与剪彩仪式。

区别于HAYDON黑洞旗舰店1.0版本打造的强宇宙和黑洞符号空间，2.0形象概念店融入充分的体验感和地域灵感，以抽象概念捕捉品牌精神。Judy认为，社交式购物场景是消费的核心战场，HAYDON黑洞通过与行业优秀设计师合作，拓宽空间美学边界，打通五感，将品牌精神与地域色彩深度融合，为消费者营造超级愉悦感。

先锋探索：为消费者创造五感俱到的超级体验

新消费，新体验。消费创新，比的是产品、内容和技术创新，更比的是品牌和消费者之间的高互动和强体验。HAYDON黑洞探索打造的是消费的无限能量场，从而关注消费的核心需求。Judy强调，如何取悦消费者？就是撬动他们的超级渴望。

在HAYDON黑洞杭州店的一楼空间，抬头举目，光影自空间缝隙中倾洒而下，沿着弧形墙体散开。阵列灯光透过造型格栅映射下来，沿着大阶梯拾阶而上，踏向未知的旅程。随着盘旋的道路，一点点窥探着神秘的上层空间，如同黑洞般充满引力，抵达美的深处。

HAYDON黑洞杭州店二层布置一处光亮的玻璃橱窗，可眺望波光潋滟的西湖。从功能而言，这个玻璃橱窗也是艺术展示区。开业之际的艺术装置是绿植花艺；11月初，HAYDON黑洞与先锋艺术家陈粉丸共创的艺术作品将上线。该作品描绘宇宙的星影光彩，为行人创造绚烂的视觉感知。

顺着空间线条指引前行，或许能与心仪的美妆产品不期而遇。三楼更像是抵达美的顶峰和理想国，灵活的旋转镜子，流动的货品陈列，在科幻且温暖的设计中传递着品牌想象。

造景力是HAYDON黑洞在高端美妆消费赛场的突围之道。在品牌价值、情绪氛围和态度主张被消费者充分感知的情况下，场景促变行动。Judy形容，HAYDON黑洞的空间不只是卖货，更是社交，没有一个人会空手离开HAYDON黑洞，消费者带走的或许是产品，或许愉悦，或许是愿意分享的一张图片或一份感受。

精准选址：重点城市拓展品牌旗舰店

产业迅速发展，人口高速流入，地处线下消费基础夯实的长三角，杭州城市消费力旺盛，被誉为“新消费天堂”，也让其成为品牌争先抢夺布局的战略城市。

国际一线大牌云集的湖滨商圈，毗邻西湖，聚合湖滨88购物中心、银泰in77等知名商贸综合体，年均客流量超5000万人次。HAYDON黑洞以湖滨商圈“引流担当”之姿，拓宽杭州实体零售新发展。

抢滩高端美妆市场，HAYDON黑洞创立以来迅速在重点城市拓展品牌旗舰店。根据其拓店计划，预计今年年底，HAYDON黑洞将进驻成都、上海、南京、银川、乌鲁木齐、呼和浩特、北京、天津、西安、郑州、重庆、哈尔滨、苏州等一线、新一线与省会城市超16个，解锁超20个全新门店，全力布局高端美妆事业版图。

做好三重保障

在下午的黑洞高端美妆行业峰会上，HAYDON黑洞创始人、CEO Judy介绍，HAYDON为了做好正品背书，打造了三重保障。

第一重是渠道保障。HAYDON的货品跟天猫、京东美妆自营同源。大家会问为什么HAYDON黑洞跟直播卖的价格差别很大？直播可能是HAYDON的七折六折，这就是一般贸易和跨境贸易的区别。专卖店、专柜、HAYDON门店是一般贸易，一般贸易代表什么，就是他进入中国市场的时候是有过严格的备案，批次号的对应，进入中国市场允许在中国市场流通，这叫一般贸易，整个体系里面是非常严控的，品牌方要经过中国政府的贸易条款严格把控进入流通，这个产品是非常有信心做正品保障的。

跨境贸易是产地不同，一般贸易是符合中国市场要求、中国市场备案要求以及中国对护肤品检验检测要求。跨境贸易是符合当地，比如美国有美国的标准，日本有日本的标准。还有就是进口环节不同，跨境贸易是免税仓发货，免税仓就是这个产品到某个国外的免税店，有采购清单就可以入关就可以进入免税仓，中间的环节不被监管，没有严格的批次好，也没有检验检疫单，如果有假货转一圈回来是不需要高成本的，所以为什么跨境的产品会比我们一般贸易的产品便宜，因为中间会有一些不被监管和监控的环节。HAYDON卖的是一般贸易产品。

第二重是供应商保障。HAYDON有自己的供应商合作伙伴，他们与HAYDON签了非常严格的罚责，供应商是高额的假货罚款，我们的核心供应商采购策略，只要发现一个产品是假的，哪怕是一支，要承担供货总额30%的罚款。这是双方共建的，我的供应商也愿意承诺，因为这对他的产品更有保证。货品价值未过亿的我们按年供货总额的30%罚款。

第三重保障是HAYDON花重金接近上亿元打造的HAYDON检测实验室，是拥有成份+结构双检测能力的美妆检测实验室，不少化工化学系学子和学者加入，质量把关能力够专业。

据了解，HAYDON黑洞是全球高端美妆零售品牌，全球首店在2020年12月31日亮相武汉，其后相继登陆广州、深圳、杭州，已开设五家旗舰店。HAYDON黑洞以“艺术+科技+体验”的先锋思维打造600至1000平米线下零售空间，通过“大数据+买手制”遴选产品，覆盖一线护肤、国际彩妆、国货精品、小众生活方式等350+品牌，单店超5000个SKU。

8月初，HAYDON黑洞完成了A+轮融资，由国内头部机构投资1亿美元，投后估值10亿美元，成为美妆零售赛道超级独角兽。

(责任编辑: 陆明 )